Cambio de marca de Lowry: una nueva y orgullosa apariencia para impulsar la creatividad y la comunidad en Salford

En una región tan rica en cultura como el Gran Manchester, el centro artístico Lowry en Salford ha sido durante mucho tiempo una potencia creativa. Ubicado con orgullo en Salford Quays, al final del canal de navegación de Manchester, celebrará su 25 aniversario el próximo año. Está marcando este hito con una audaz actualización de marca de EDIT Brand Studio.

La nueva imagen espera enfatizar que «la inclusión, la accesibilidad y la creatividad» son las piedras angulares de su misión. También se alinea con la Estrategia de Salud Creativa del Gran Manchester, que posiciona a la región como «líder global en el uso de la cultura y el patrimonio para mejorar la salud y el bienestar de sus residentes».

Un icono de Salford con una nueva perspectiva

El complejo de teatro y galería, que lleva el nombre del famoso pintor del siglo XX LS Lowry, se encuentra en el corazón de Salford Quays desde el año 2000. A lo largo de los años, el paisaje cultural ha ido creciendo a su alrededor, con la bulliciosa MediaCityUK como vecina. Sin embargo, a pesar de su ubicación y reputación, muchos todavía ven el Lowry como «simplemente» un teatro, sin darse cuenta de sus ofertas más amplias, que incluyen galerías de arte, un programa de aprendizaje y participación, y una experiencia vibrante de tiendas minoristas y restaurantes.

Por lo tanto, el desafío de EDIT fue ayudar a Lowry a redefinir su imagen pública y comunicar toda la gama de su oferta. «Desde el primer día de trabajo con EDIT, nos consiguieron», dijo Rachel Miller de Lowry. «Comprendieron el desafío de nuestra complejidad y al mismo tiempo aceptaron nuestros logros en los últimos 25 años que se lograron gracias al poder de la creatividad».

Una nueva apariencia audaz y sin remordimientos

La nueva identidad de Lowry, revelada antes de una importante campaña pública, se centra en un enfoque vibrante y divertido que se inspira en Salford y su espíritu comunitario. Inspirándose en la arquitectura audaz y los coloridos interiores del icónico edificio Lowry, el diseño de EDIT utiliza tipografía de la era industrial y una paleta de colores dinámica. «Queríamos crear una marca que capturara la gran y cálida bienvenida de Salford que recibes cuando entras a Lowry», dijo Khadija Kapacee, MD de EDIT.

Uno de los cambios más notables es el cambio de tono y lenguaje. Trabajando con Reed Words, EDIT creó una nueva narrativa con una voz que hablaba directamente y se inspiró en Salford, destacando el Lowry como un espacio acogedor para todos. El nuevo eslogan, ‘Por lo que estás aquí, nosotros estamos aquí para ello’, refuerza este espíritu inclusivo y deja claro que Lowry no es sólo un teatro sino un hogar para la creatividad en todas sus formas.

Más allá del arte: catalizador comunitario

La misión de Lowry va más allá de los muros del teatro y la galería, con el objetivo de democratizar el acceso a la cultura para todos. Dado que sólo el seis por ciento de su financiación proviene del gobierno, Lowry es en gran medida autosuficiente y utiliza sus recursos para fomentar la creatividad y la participación comunitaria. «Para muchos, el arte y la cultura pueden parecer elitistas e intimidantes, pero desde nuestra primera visita supimos que no era un problema para Lowry», dijo Karen Hughes, directora creativa de EDIT. «Sentimos que la presentación actual de su marca era demasiado humilde y queríamos crear una identidad decididamente audaz e imposible de ignorar».

El cambio de marca también refleja la estrategia de salud creativa más amplia del Gran Manchester, cuyo objetivo es aprovechar la creatividad para abordar las desigualdades en salud y mejorar el bienestar de sus ciudadanos. A medida que Lowry continúa evolucionando, este enfoque renovado en la comunidad y la accesibilidad se alinea perfectamente con la visión de la ciudad de la creatividad como una poderosa herramienta para el cambio.

Capturando el espíritu de Salford

Una de las características más destacadas del rediseño es la colaboración con el equipo de fotografía Shaw&Shaw, con sede en Manchester, cuyo estilo peculiar y divertido captura la energía vibrante del programa de Lowry. El uso que hace EDIT de un estilo de movimiento modular, que hace eco de las distintivas paredes de azulejos del edificio, agrega un elemento visual dinámico que demuestra las muchas formas en que los visitantes pueden experimentar la creatividad en Lowry.

En un cambio sutil pero significativo, el centro de artes también eliminó ‘The’ de su nombre, ahora conocido simplemente como Lowry. Como dice EDIT, esto permite un sistema de marca más flexible que coloca a Lowry al frente y al centro, con un logotipo estilo mástil que realmente resalta su importancia dentro del tejido cultural de Salford y Greater Manchester.

¿Qué sigue para Lowry?

La nueva identidad de Lowry pronto impregnará todos los aspectos de su experiencia en el lugar. Mientras que su primera campaña dirigida por la marca se lanzará en Salford y Manchester a finales de este mes. La campaña incluirá una película de marca y publicidad exterior para continuar difundiendo el mensaje de que Lowry es un lugar donde todos son bienvenidos, ya sea que estén aquí para ir al teatro, a las galerías o simplemente a tomar una taza de café.

La directora ejecutiva de Lowry’s, Julia Fawcett, considera que este cambio de marca es un paso crucial para ampliar el alcance de la institución: «Damos la bienvenida a más de un millón de visitantes a nuestras puertas cada año y nos relacionamos con más de 30.000 jóvenes cada año a través de nuestros programas comunitarios, pero podemos hacer más Esperamos que nuestra identidad más brillante y audaz, junto con un tono de voz más accesible, nos ayude a llegar a más personas y ayudarles a sentir que Lowry es un lugar donde pueden experimentar y disfrutar la creatividad”.