Cómo el Funke Mediengruppe de Alemania está priorizando la sostenibilidad

«Necesitamos prepararnos para la descarbonización», dijo Ullah a los participantes en nuestra Cumbre de Impresores de la India. Habló de las medidas en las que los editores deberían centrarse para lograr modelos de negocio sostenibles y un futuro sostenible.

Ullah destacó los esfuerzos de Funke para transformar su modelo de negocio y adoptar la sostenibilidad como principio fundamental.

Funke Mediengruppe es una de las empresas de medios más grandes de Alemania, emplea a más de 5.000 personas en seis regiones de Europa y tiene su sede en Essen. La cartera de productos de Funke incluye periódicos, revistas, sitios web, estaciones de radio locales y varias marcas digitales.

Funke se estructura en torno a tres pilares operativos: noticias regionales, revistas y digital. Los medios regionales son el segmento más grande y representan el 60% de los ingresos de Funke. Sin embargo, el número de suscriptores está disminuyendo.

Colabora con personas influyentes para atraer a un público más joven

«La edad media de los suscriptores en nuestra sección de medios regional es de 70 años», dijo Ullah, destacando la importancia de dirigirse a diversos grupos demográficos en la cartera de Funke, especialmente aquellos menores de 35 años.

«Para involucrar efectivamente a este grupo demográfico, debemos mantenernos actualizados sobre las tendencias y colaborar con personas influyentes que resuenan con sus experiencias», agregó.

Además, la categoría «Gen Plus», personas mayores de 60 años, todavía depende de los periódicos tradicionales. Enfatizó la necesidad de conectarse con quienes se encuentran en la “Fase Familiar” (35-50 años) y la “Fase Asentada” (50-60 años) a través de diversas plataformas digitales.

«Para la generación más joven en la ‘fase inicial’ (<25), nuestra estrategia se centra en el uso de las redes sociales para fomentar el compromiso", añadió.

Sostenibilidad: Una inversión que trae costos

«Queremos llevar el periodismo al futuro», afirmó Ullah, enmarcando la sostenibilidad como una parte clave de la misión de la empresa.

Destacó la necesidad de que las empresas se preparen para la descarbonización en todas las áreas de operación y afirmó: «¿Cómo podemos avanzar si una vida sostenible ya no es posible?»

La sostenibilidad cuesta dinero al principio, pero considérelo una inversión para el futuro: para editores, agencias y empleados, afirmó.

Además, cada acuerdo climático está dando lugar a nuevas legislaciones. Por ejemplo, el Pacto Verde Europeo ha introducido múltiples leyes que aumentan la demanda de descarbonización.

«La sostenibilidad también se está utilizando como una barrera al comercio», dijo, citando los mecanismos de ajuste en frontera de carbono que imponen impuestos más altos a los productos con una alta huella de carbono importados a la UE.

Abordar los residuos y la circularidad es esencial y requiere nuevos enfoques para reducir los residuos en medio de nuevas regulaciones sobre residuos. Según Ullah, el periodismo basado en hechos desempeña un papel vital a la hora de abordar los desafíos sociales y enfatiza la responsabilidad de los medios de comunicación en este esfuerzo.

Funke aspira a cero emisiones netas para 2050

Ullah expuso los pasos específicos que Funke está tomando para lograr sus objetivos de sostenibilidad.

• Lograr la neutralidad de CO2 para las empresas de medios para 2035.
• Cadena de valor neutra en CO2 para los productos Funke.
• Fortalece el compromiso social y promueve la diversidad y la inclusión dentro del grupo.
• Cumplimiento de altos estándares, normas legales e independencia periodística en el trabajo diario.

Funke aspira a alcanzar el cero neto para 2050, en línea con la Directiva europea sobre informes de sostenibilidad corporativa.

«Necesitamos establecer un camino claro para reducir las emisiones», dijo. Las estrategias incluyen reducir los residuos, implementar energías verdes y promover la movilidad eléctrica dentro de las flotas de la empresa.

Se exigirá a los proveedores que utilicen energía verde y renovable para sus productos, ya que es esencial para reducir las emisiones.

«Nuestro objetivo es promover una movilidad respetuosa con el clima en la cadena de suministro. También queremos optimizar los escenarios de adquisición en función de las emisiones al proporcionar cantidades de papel e impresión”, afirmó.

La implementación de energía verde en la producción, impresión y transporte de papel puede conducir a una reducción de más del 70% en la huella de carbono, añadió.

Más de 280 líderes de medios de más de 50 organizaciones asistieron al evento de dos días celebrado en HICC, Hyderabad.

‘La sostenibilidad debería traducirse en medidas viables’

Funke apenas está comenzando su viaje hacia la sostenibilidad. La sostenibilidad debería traducirse en medidas viables, a pesar de las dificultades creadas por los recursos limitados y las percepciones públicas, dijo Ullah.

Aunque la disminución de las suscripciones y la erosión de los márgenes han creado un desafío para financiar iniciativas climáticas, dijo que Funke ha establecido un «presupuesto climático» para garantizar que las medidas de sostenibilidad se implementen de manera efectiva.

A pesar de los desafíos, existen oportunidades para los editores en materia de sostenibilidad. Para ello, Funke lanzó un producto bajo la marca Funke for Future, destinado a generar ingresos a partir de iniciativas de sostenibilidad.

Alrededor de 15.000 empresas en Alemania están sujetas a la Directiva de presentación de informes ESG, que les exige divulgar datos de sostenibilidad. Sin embargo, la mayoría de estas empresas no tienen las habilidades necesarias para producir informes precisos.

Para ayudar a las empresas a afrontar estos requisitos, Funke lanzó recientemente la Academia Funke for Future, que ofrece capacitación sobre cómo equilibrar y reportar CO2 de acuerdo con las regulaciones. «Me enorgullece decir que hay mucho interés en este producto», afirmó.