¿Es hora de cambiar tu estrategia de redes sociales?

Sepa cómo medir el éxito

Medir con precisión el impacto de sus esfuerzos es esencial para perfeccionar un enfoque en las redes sociales y demostrar su valor. ¿Tiene el conocimiento adecuado para determinar si el contenido es efectivo? Para mostrar a los ejecutivos, juntas directivas y a quienes aprueban presupuestos (y a cualquier escéptico) que las redes sociales son un canal fundamental, es esencial contar con informes con herramientas claras de medición del ROI que realicen un seguimiento y muestren los resultados. Para el cliente de los ODM, la Sociedad Estadounidense de Ejecutivos de Asociaciones (ASAE), los datos necesarios para evaluar y desarrollar tácticas llevaron a:

• Aumento del 489 por ciento en impresiones
• 121 por ciento de aumento en el compromiso
• Aumento del 121 por ciento en clics en enlaces
• Aumento del 789 por ciento en visualizaciones de videos

Conéctese con la comunidad

Las redes sociales prosperan en la comunidad, ayudando a las asociaciones y otros organizadores de eventos a generar lealtad y fomentar seguidores a largo plazo que siguen regresando. La presencia de una organización en las redes sociales no debe quedar en silencio una vez finalizado un evento: debe estar activa durante todo el año. Es por eso que el contenido continuo y un administrador de la comunidad dedicado son esenciales para responder preguntas y brindar soporte. Después de todo, lo que dice una comunidad sobre un evento puede ser más poderoso que lo que dice su marketing.

Dominar el marketing en redes sociales requiere equilibrar la creatividad y la estrategia, por lo que es esencial que las organizaciones reconsideren su enfoque a medida que estos canales moldean cada vez más la forma en que las audiencias encuentran las marcas por primera vez. Dado que el papel de las redes sociales continúa expandiéndose, crear una presencia fuerte ya no es opcional: es crucial para seguir siendo competitivo y construir conexiones duraderas.

Sara Fellows es directora de redes sociales en odmA Freeman Company, una firma de relaciones públicas y marketing de servicio completo que se especializa en eventos B2B.