Las zapatillas deportivas toman protagonismo en IMEX

En la conferencia IMEX America de este año celebrada en Mandalay Bay en Las Vegas, las zapatillas de deporte se apoderaron del piso del centro de convenciones. Se exhibieron todas las variedades: blingy, plataforma, atléticos, zapatos de vestir, zapatillas y, por supuesto, con logotipo.

La comodidad y el estilo fueron las prioridades de Megan Henshall, clave estratégica de Google, que eligió las plataformas Converse All Star. “Porque son plataformas, me siento muy bien. Es como caminar sobre una nube», dijo. «Tengo 40 años, pero todavía puedo marcar tendencia».

Teri Agosta, gerente general de Signia by Hilton Atlanta, lucía un par de elegantes Nike Court Legacy Lifts. Dijo que hubo mucha discusión sobre las pautas de uso de zapatillas para los empleados del hotel recién inaugurado.

«Queríamos permitir la comodidad, pero mantener una apariencia profesional. Al igual que el mío, decidimos que tenían que ser blancos o negros, tenían que estar limpios y frescos, y no podían tener ningún logotipo o imagen aparte del nombre de la marca. Fuimos muy específicos y mostramos fotografías de zapatillas que estaban aprobadas y de zapatillas que no».

Enfrentamiento de zapatillas

También hubo un enfrentamiento espontáneo de zapatillas. Todo comenzó cuando Ken Holsinger, vicepresidente senior de estrategia de Freeman, desafió a Dahlia El Gazzar, fundadora de Dahlia + Agency. Tahira Endean, responsable del programa IMEX, fue nombrada jueza.

Eduardo Valenzuela, director ejecutivo de King Size LED, visitó el stand de Backtrack, donde los cofundadores Jordan Walker y Hunter McKinley estaban difundiendo el concurso. Walker notó sus zapatillas firmadas por Gary Vee y lo invitó a pasar.

Y ganó. «Esto fue lo mejor que me pasó con Covid. He estado trabajando para volver a la industria y este programa me ha dado un propósito nuevamente. Ganar el enfrentamiento de zapatillas fue la guinda del pastel”, dijo Valenzuela.

Zapatillas y Eventos

Holsinger dijo que la industria de eventos puede aprender mucho de la comunidad de zapatillas.

“La forma en que se comercializan las zapatillas abre una oportunidad para la industria de eventos. En el fondo está la escasez, la nostalgia y la exageración», dijo Holsinger, propietario de muchas zapatillas, muchas de las cuales son de edición limitada.

A menudo participa en «zapatillas de deporte» en aplicaciones donde hay un número limitado de zapatillas disponibles.

“Piense en estas caídas en paralelo con la grabación. ¿Cómo se incentiva a los asistentes potenciales? Puede hacer esto diciendo que solo vamos a reducir X cantidad de tickets durante el proceso. Esto genera expectación, rumores y una necesidad de ingresos”.