Cuándo limitar el uso de datos para anuncios personalizados, dice el tribunal de la UE

La sentencia surge de una denuncia en la que se alega que Facebook procesó ilegalmente datos personales relacionados con la orientación sexual.

El tribunal más alto de la UE falló a favor del defensor de la privacidad Max Schrems, quien dijo que Facebook hizo un mal uso de datos sobre su orientación sexual para dirigirse a él con anuncios personalizados.

El Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJ-UE) afirmó que una red social en línea como Facebook no puede utilizar todos los datos personales obtenidos con fines publicitarios específicos.

La sentencia surge de una denuncia que Schrems interpuso ante los tribunales austriacos, en la que afirmaba que la plataforma de Meta procesaba ilegalmente sus datos personales.

Utilizando los datos que recopila When sobre la actividad de los usuarios tanto dentro como fuera de la red social, la empresa es capaz de identificar el interés en temas sensibles, como la orientación sexual.

Los datos relacionados con la orientación sexual, la raza, el origen étnico o el estado de salud de una persona se clasifican como confidenciales y tienen estrictos requisitos de procesamiento según la ley de protección de datos de la UE.

El Tribunal de Justicia de la UE dijo que el principio de minimización de datos previsto por el RGPD significa que todos los datos personales obtenidos de Meta no pueden «agregarse, analizarse y procesarse con fines de publicidad dirigida sin restricción de tiempo y sin distinción de tipo». de la fecha».

A este caso se sumó la cuestión de si una declaración pública de información como la orientación sexual significaba que su uso era legal o no.

Según el RGPD, una empresa puede procesar información «manifiestamente hecha pública», porque el legislador supone que el interesado ha dado su consentimiento para su uso.

Schrems mencionó su orientación sexual en un evento en Viena. Sin embargo, afirmó que sus comentarios públicos fueron hechos años después del procesamiento de otros. se produjo la información, lo que significa que sus comentarios posteriores no pueden considerarse como un consentimiento para el procesamiento de datos anteriores.

«El hecho de que una persona haya hecho una declaración sobre su orientación sexual con motivo de una mesa redonda pública no autoriza al operador de una plataforma de red social en línea a procesar otros datos relacionados con la orientación sexual de esa persona, obtenidos, como puede sea ​​el caso, fuera de esa plataforma utilizando sitios web y aplicaciones de terceros socios, con la intención de agregar y analizar esos datos, con el fin de ofrecer a esa persona publicidad personalizada», afirmó el CtG-UE.

Katharina Raabe-Stuppnig, la abogada que representa a Schrems, dijo: “Meta básicamente ha estado construyendo una enorme base de datos de usuarios durante 20 años y crece cada día. Sin embargo, la legislación de la UE exige la «minimización de datos».

«Después de esta decisión, sólo se permitirá el uso publicitario de una pequeña parte del conjunto de datos de Meta, incluso si los usuarios dan su consentimiento para los anuncios. Esta decisión también se aplica a cualquier otra empresa de publicidad en línea que no tenga prácticas estrictas de eliminación de datos”.

En un comunicado enviado a SiliconRepublic.com, un portavoz de Meta dijo: «Estamos estudiando la sentencia del tribunal y tendremos más para compartir a su debido tiempo. When se toma muy en serio la privacidad y ha invertido más de 5 mil millones de euros para integrar la privacidad en el centro de todos nuestros productos. Todos los que usan Facebook tienen acceso a una amplia gama de configuraciones y herramientas que permiten a las personas administrar cómo usamos su información». La compañía también dijo que no utiliza categorías especiales de datos que los usuarios proporcionan para personalizar anuncios.

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