Thisaway cambia el nombre del proveedor de deportes infantiles de Londres para unificar su oferta

El Fopes Club es uno de los principales proveedores de clases, campamentos y academias deportivas para niños de Londres. Comenzó en 2007 organizando juegos y actividades en un parque local y anteriormente se conocía como The Little Foxes Club. Hoy en día, la organización es líder del mercado en la prestación de programas de juego infantil comunitarios, campamentos de vacaciones y academias de fútbol.

Después de un período de fuerte crecimiento y con ambiciosos planes de franquicia en trámite, pidieron a la agencia de branding Thisaway, con sede en Bath, que los ayudara a aclarar su propuesta y crear una marca que representara algo más allá de su oferta práctica.

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El desafío para Thisaway era unificar la marca, aclarar la oferta y hacerla atractiva para los niños de ambos extremos del espectro de edades. También necesitaban asegurarse de que resonara entre los padres y las audiencias B2B, como escuelas y ayuntamientos, que buscaban confianza, experiencia y un historial comprobado.

También hubo un desafío más inmediato. Desde la perspectiva del cliente, la arquitectura de la marca resultaba confusa, con diferentes identidades y sitios web para el club infantil y la academia de fútbol (Foxes FC), que se dirigían a audiencias y grupos de «una edad muy diferente». No estaba claro que estas dos ofertas formaran parte de la misma marca.

Concepto de marca y nuevo nombre.

Thisway basó su idea de marca en la reputación de The Foxes Club de tomarse los juegos en serio, con profesionalismo inherente, capacitación de calidad y la creencia de que los juegos no solo son importantes para el desarrollo de los niños; es vital.

El concepto de «Bien jugado» ayuda a posicionar la marca como un modelo de experiencias saludables y que mejoran la vida y que son accesibles para todos los niños. Brilla en la lengua vernácula de los deportes y en el lenguaje del entrenamiento, lo que ayuda con la aceptación interna y resuena en niños de todas las edades. También es una promesa de calidad y confianza que comunica experiencia, algo esencial para los padres y el público B2B.

Mientras tanto, eliminar el «bit» del nombre ha ayudado a que la marca sea más reconocible para su público. Pero Foes Club también tenía que ser visualmente atractivo.

Identidad visual y mensajería.

Thisaway sabía que la identidad debía ser audaz e icónica para resonar en diferentes grupos de edad y destacarse en los equipos y entornos ocupados donde vive la marca. El equipo se inspiró en los escudos y crestas de los equipos deportivos y añadió un toque divertido.

El resultado es un logotipo simple pero memorable que informa un conjunto más amplio de piezas compuesto por plantillas, divisores e ilustraciones. El logotipo también se puede doblar para adaptarse a Foxes FC, que ha sido reposicionado como un producto que pertenece a la marca más amplia Foxes Club.

Se ha incorporado flexibilidad a los activos para ayudar a atraer a diferentes públicos objetivo. Para los niños mayores, Thisaway utilizó imágenes más seguras y colores más oscuros de la paleta de la marca.

También agregaron más actitud a los mensajes, todos en letras mayúsculas. Para los niños más pequeños, usaron colores más claros y brillantes dentro de la paleta, y los compararon con imágenes divertidas y divertidas y una serie de mensajes usando una minúscula más extraña.

Apelación al público

«El verdadero desafío de este proyecto fue encontrar una manera de atraer a tres audiencias diferentes a la vez: niños pequeños, adolescentes y sus padres y maestros», dice Adam Cale, director de diseño de Thisaway.

«Para ayudar a resolver este problema, nos inspiramos en marcas independientes de la edad como Nike y buscamos crear una identidad audaz e icónica que pueda adaptarse fácilmente según el contexto.

«Tener un sólido conjunto de activos fundamentales sobre los cuales construir nos permitió divertirnos mucho mientras calibramos suavemente entre alegría, actitud y autoridad: dulce, fresco y creíble».

«Elegir la agencia adecuada en un momento tan importante para nuestro negocio fue una de las decisiones más importantes que he tomado», dice Michael Kusi, fundador de The Foxes Club. “Especialmente porque nunca antes habíamos pasado por un proceso de creación de marca.

«Hablamos con varias agencias, pero tan pronto como conocimos a Thisaway, supimos que habíamos encontrado al socio adecuado», añadió. «Su entusiasmo por el proyecto realmente se destacó, y su capacidad para guiarnos a través del proceso y lograr que todos participaran fue realmente valiosa para nosotros. No podríamos estar más felices con nuestra nueva marca y ‘Well Played’ se alinea perfectamente con nuestra marca y hacia dónde queremos llegar».