Cómo la IA ‘responde’ al motor Perplexity planea colaborar con los editores

Por Anabelle Nicoud, que reside en San Francisco y escribirá una serie de artículos para WAN-IFRA, centrándose en la intersección de la IA, Silicon Valley y los medios de comunicación.

Este verano se anunciaron una serie de acuerdos importantes entre empresas y editores de IA en EE. UU. y Europa, incluida la startup de IA. Perplejidad. Fue uno de los primeros acuerdos de este tipo que incluyó un elemento de reparto de ingresos con lo que Perplexity llama su Programa de Editores.

Time, Fortune, Der Spiegel, Texas Tribune y WordPress se encuentran entre los primeros editores en incorporarse programa. Perplexity dice que planea introducir publicidad a través de su función de preguntas relacionadas. Las marcas pueden pagar para hacer preguntas de seguimiento relacionadas específicas en la interfaz del motor de respuestas y en Pages. Cuando Perplexity obtiene ingresos de una interacción en la que se hace referencia al contenido de un editor, ese editor también obtendrá una parte.

¿Qué obtendrán los editores?

La membresía implica múltiples aspectos, incluido un modelo de reparto de ingresos, acceso a las herramientas y API de Perplexity y uso compartido de análisis.

Estos elementos tienen como objetivo crear una relación mutuamente beneficiosa entre la empresa de IA y los editores. Perplexity también anunció una donación de 250.000 dólares a la Escuela de Periodismo de la Universidad Northwestern para apoyar la investigación en periodismo e inteligencia artificial.

«Nuestro éxito está ligado al éxito de producir nuevos datos sobre el mundo», dice el director comercial de Perplexity, Dmitry Shevelenko.

Der Spiegel, una de las revistas más importantes de Alemania, está experimentando con herramientas de inteligencia artificial en varias etapas de la producción de contenido, desde el control de versiones del contenido hasta la verificación de datos. La asociación con Perplexity ofrece una nueva forma de utilizar la IA, cree Christoph Zimmer, director de productos de Der Spiegel. Estamos convencidos de que la IA tendrá un gran impacto en la forma en que se consumen las noticias», afirma. «Para nosotros, no se trata sólo de compartir ingresos, sino más bien de experimentación y colaboración».

¿Un contestador automático?

Perplexity utiliza modelos de lenguaje grandes (LLM) para resumir la información de Internet. A diferencia de los motores de búsqueda tradicionales que proporcionan enlaces, Perplexity tiene como objetivo responder directamente las preguntas de las personas para resumir la información al responder las preguntas de los usuarios y al mismo tiempo incluir fuentes.

“La mejor manera de pensar en Perplexity es como una máquina de respuesta. La gente viene y hace preguntas y nosotros damos las respuestas», explica Shevelenko.

Esta es una distinción importante que la compañía enfatizó fuertemente: a diferencia de otros gigantes y modelos de San Francisco y Silicon Valley, Perplexity no entrena ningún modelo o modelo fundamental.

«En cuanto a Perplexity tiene su modelo, está tomando el modelo basado en (Meta) Llama 3, pero refinándolo para que sea breve y para que sea bueno sintetizando contenido web», dice. Shevelenko.

En su versión gratuita, los usuarios pueden crear una pregunta que resulte en una respuesta que muestre las fuentes, luego la respuesta de Perplexity y posibles preguntas de seguimiento.

Desde su lanzamiento en 2022, Perplexity, que fue financiado por ex empleados de Meta y OpenAI, ha recibido un fuerte apoyo financiero de los principales actores tecnológicos, como Nvidia y Jeff Bezos, y recibió una ronda de financiación adicional de 250 millones de dólares este verano, que ha supuestamente aumentó. su evaluación por Entre 1.000 y 3.000 millones de dólares.

La idea de trabajar con editores surgió antes de una reciente ola de críticas y acusaciones de plagio por parte de Forbes y Wired, que Shevelenko atribuye a una mala comprensión de cómo funciona el producto.

«Es desafortunado, pero es muy justo que los editores sean escépticos ante las nuevas plataformas tecnológicas porque la historia de los últimos 30 años es que los editores no han conseguido las mejores ofertas», añade.

El programa incluye varios aspectos. Primero: el programa de reparto de ingresos. «La razón por la que estamos haciendo esto ahora es que queríamos implementarlo incluso antes de lanzar nuestros productos publicitarios», dice Shevelenko.

La empresa tiene cuidado con la forma en que quiere integrar las noticias, insistiendo en que si los usuarios no vienen principalmente en busca de noticias, el acceso a buena información creará una mejor experiencia. Por eso decidió crear un programa de reparto de ingresos, basado principalmente en la publicidad. Alguno mencionó un porcentaje de dos dígitos para los editores como parte de esa ecuación, pero Shevelenko no lo confirmó durante nuestra entrevista.

«Lo que diré es que tiene que ser significativo, porque este es nuestro principal modelo de negocio. Si no es significativo, a Perplexity como empresa no le va bien y no estamos en una buena situación”, afirma Shevelenko.

Además: los editores tendrán acceso a las herramientas y API de Perplexity. Esto les ayuda a ejecutar el motor de búsqueda en su propio contenido, por ejemplo, una idea que podría ser un incentivo para los editores, ya que este año varias salas de redacción han utilizado chatbots impulsados ​​por IA.

El contenido de los editores no se utilizará para entrenar los modelos, y el algoritmo no necesariamente favorece a los editores cuando muestra una respuesta. «Es como la Iglesia y el Estado: nuestro motor de búsqueda no sabe quiénes son nuestros socios editoriales», dice Shevelenko.

Donde entra ScalePost

También es interesante señalar que Perplexity trabajará con otra nueva empresa tecnológica, EscalaPostpara compartir análisis con sus socios editores, lo que les permite ver información granular sobre cómo se monetiza su contenido.

Cofinanciado por Zachary Todd y Ahmed Malik, ScalePost, con sede en el área de la Bahía de San Francisco, se ve a sí mismo como un puente entre los editores y las empresas de inteligencia artificial y dice que actualmente está trabajando en diferentes asociaciones.

«Somos el tercero predeterminado que proporcionará análisis a los editores», afirma Malik. «Queremos ser la ventanilla única para cualquier necesidad de contenido de diferentes tipos de asociaciones».

Perplexity pretende ampliar su programa a más editores, especialmente en Europa y Asia, dos de los mercados de más rápido crecimiento de la empresa. «Si produce contenido de alta calidad, queremos trabajar con usted», afirma Shevelenko.