El lucrativo negocio de tecnología publicitaria de Google está a prueba

El gobierno de Estados Unidos está apuntando al motor de la inmensa riqueza de Google: su enormemente rentable negocio de tecnología publicitaria.

El juicio que comenzará el lunes conocerá el caso del Departamento de Justicia de que la empresa matriz del motor de búsqueda Alphabet explota ilegalmente un monopolio en el mercado.

La empresa Ganó más de 200 mil millones de dólares. (£152 mil millones) el año pasado a través de la colocación y venta de anuncios vistos por los usuarios de Internet.

Alphabet argumentó que su éxito se debía a la «eficacia» de sus servicios, pero los fiscales dijeron que utilizó su dominio del mercado para sofocar a sus rivales.

«Es una industria realmente importante que capta miles de millones de dólares de los consumidores cada año», afirmó Laura Phillips-Sawyer, profesora de la Facultad de Derecho de la Universidad de Georgia.

«Creo que todos los consumidores tienen interés en este litigio».

Es el segundo caso antimonopolio importante al que se enfrenta el gigante tecnológico en Estados Unidos.

En agosto, un juez dictaminó que su el dominio de búsqueda era ilegaly las sanciones que enfrentarán Google y Alphabet como resultado de esa decisión hasta el momento no están claras.

Según la causa presentado por el Departamento de Justicia (DoJ) y una coalición de estados En 2023, Google domina el mercado de la publicidad digital y fortalece su poder de mercado para sofocar la innovación y la competencia.

Mientras tanto, Google afirma que es sólo una de los cientos de empresas que facilitan la colocación de anuncios digitales ante los consumidores.

Sostiene que la competencia en el espacio publicitario digital está creciendo, no contrayéndose, citando como prueba en una publicación de blog un mayor crecimiento publicitario e ingresos para empresas como Apple, Amazon y TikTok. responder a la demanda del Departamento de Justicia en 2023.

Ambas partes presentarán sus casos ante la jueza federal de distrito Leonie Brinkema, quien se espera que emita un veredicto.

El juicio ante el tribunal sigue a una decisión histórica del mes pasado en un caso de monopolio diferente presentado por el Departamento de Justicia contra Google.

El juez Amit Mehta dictaminó que Google actuó ilegalmente para eliminar la competencia en su negocio de búsqueda en línea.

«Google es un monopolista y ha actuado como tal para mantener su monopolio», escribió.

Durante la prueba del año pasado, Google dijo que dominaba las búsquedas online porque tenía un mejor producto.

Y la empresa parece estar utilizando una defensa similar en el caso de la tecnología publicitaria.

Cuando se le pidió una declaración, remitió a la BBC a su publicación de blog de 2023, en la que afirma que «nadie está obligado a utilizar nuestras tecnologías publicitarias; eligen utilizarlas porque son efectivas».

El juez Mehta celebró una conferencia de estado el viernes mientras comienza el proceso para dictaminar sobre las soluciones a la conducta de Google.

«El Departamento de Justicia claramente obtuvo una gran victoria y van a aprovechar ese impulso», dijo a la BBC Dan Ives, director general de Wedbush Securities.

Dijo que espera que esas soluciones impliquen «ajustes al modelo de negocio, no una ruptura» de la empresa.

Mientras tanto, en la sala del Tribunal de Justicia de Brinkema, el arcano proceso que regula la tecnología publicitaria puede hacer que los intentos del Departamento de Justicia de probar su caso vayan cuesta arriba.

“Todos utilizamos la búsqueda. Todos entendemos ese producto de manera intuitiva”, dijo Rebecca Haw Allensworth, profesora de antimonopolio en la Facultad de Derecho de la Universidad de Vanderbilt.

En comparación, la tecnología publicitaria es «tan compleja que creo que será un verdadero desafío para el gobierno presentar aquí un argumento claro y simple sobre la monopolización».

Estados Unidos no es el único país donde los reguladores están descontentos con el negocio de tecnología publicitaria de Google.

El viernes, la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido dijo que creía que Google estaba abusando de su dominio en la industria de la tecnología publicitaria, según los resultados de su investigación inicial.

Dijo que descubrió que Google utilizó prácticas anticompetitivas para dominar el mercado de tecnología publicitaria en línea, y que el comportamiento potencialmente ilegal podría estar perjudicando a miles de editores y anunciantes en el Reino Unido.

Un representante de Google dijo que la decisión se basó en una comprensión «defectuosa» del sector de la tecnología publicitaria.