El arte de la Comisión de Marketing Corporativo: utilizar murales para atraer clientes y visitantes

Las empresas buscan formas innovadoras de diferenciarse. Muchos están recurriendo a una forma de arte antigua con un toque moderno: los murales personalizados. Estas obras de arte a gran escala están transformando espacios comerciales, contando historias de marcas y creando experiencias inmersivas tanto para empleados como para clientes. Examinemos cómo los murales personalizados, resultado de empresas que optan por encargar arte, están cambiando la forma en que las empresas abordan sus entornos físicos.

La evolución de los murales en espacios corporativos

Los murales tienen una rica historia que se remonta a las antiguas pinturas rupestres, pero su papel en el mundo empresarial es un fenómeno relativamente reciente. A mediados del siglo XX, las empresas comenzaron a reconocer el potencial de los murales para fortalecer la identidad de marca y crear espacios atractivos. Este cambio marcó un cambio significativo en la forma en que las empresas veían sus entornos físicos y llevó a que más empresas decidieran encargar arte.

Mientras que antes los murales se usaban principalmente para representar temas religiosos o conmemorar eventos históricos, ahora funcionan para la narración corporativa y la expresión de marca cuando las empresas encargan arte.

Considere la influencia de artistas como Diego Rivera, cuyos murales de principios del siglo XX utilizaron las paredes como lienzos para comentarios sociales. El trabajo de Rivera inspiró a una generación de artistas a pensar a gran escala, utilizando espacios amplios para transmitir mensajes complejos. Los murales comerciales de hoy, creados cuando las empresas encargan arte, se basan en esta tradición, pero en lugar de mensajes políticos, transmiten valores de marca, historia y visiones corporativas.

Ansel Adams, Diego Rivera pintando el fresco “Naturaleza muerta y almendros en flor, 1930–31; Colección SFMOMA, Colección Albert M. Bender, donación de Albert M. Bender; © The Ansel Adams Publishing Rights Trust

Esta evolución no estuvo exenta de controversia. Algunos críticos sostienen que el uso del arte mural en espacios comerciales disminuye su eficacia como herramienta de cambio social. Sin embargo, sus defensores responden que estos murales, resultantes de decisiones de encargo de arte, pueden funcionar con fines tanto estéticos como prácticos, mejorando los entornos de trabajo y al mismo tiempo comunicando mensajes importantes sobre los principios y objetivos de una empresa.

Ventajas de encargar murales personalizados

Cuando una empresa decide encargar arte para un mural personalizado, está realizando una inversión. Estas obras de arte ofrecen una serie de ventajas que pueden afectar significativamente el éxito de una empresa. A continuación se detallan algunos de los beneficios potenciales tanto para la empresa como para sus clientes y empleados.

Identidad de marca a través de la narración visual

Los murales pueden comunicar eficazmente la narrativa de una marca a través de una imagen única y convincente. A diferencia de los materiales tradicionales de publicidad o marketing, los murales ofrecen un enfoque visual que transmite los valores, la misión y la identidad de una empresa en un formato que resuena en los espectadores. Este medio visual permite a las empresas presentar su mensaje clave de una manera memorable e impactante para los empleados y visitantes.

Imagínese entrar a la oficina de una startup tecnológica y ver un mural que muestra la progresión de la empresa desde una startup de garaje hasta un innovador global que muestra un camino difícil a través de un paisaje futurista, con hitos representados por máquinas cada vez más complejas y un barco, un cohete que se dirige hacia nuevos horizontes. Esta imagen puede transmitir la historia, los valores y las aspiraciones de la empresa de forma más eficaz que cualquier declaración de misión o folleto corporativo.

La versatilidad de los murales permite muchas posibilidades de contar historias cuando las empresas encargan arte. Algunas empresas eligen representaciones realistas de sus productos o servicios en acción, mientras que otras eligen representaciones abstractas que sugieren las emociones asociadas con su marca. La clave es trabajar en estrecha colaboración con artistas que puedan traducir los valores y objetivos corporativos en narrativas visuales convincentes cuando las empresas encargan arte.

Además, los murales ofrecen una manera de mantener la historia de una marca actualizada y en evolución. A diferencia de las declaraciones de misión estáticas o las obras de arte corporativas tradicionales, los murales se pueden diseñar pensando en el crecimiento. Algunas empresas incluso están experimentando con murales digitales cuando encargan arte, que pueden actualizarse periódicamente, permitiendo temas estacionales o la celebración de momentos clave de la empresa.

Celebrando el amor y la conexión, este mural de Tony Whlgn transforma a Neiman Marcus, Troy, en un reflejo vibrante del espíritu de Detroit.

Compromiso de los empleados y cultura empresarial

Los murales también pueden tener una fuerte influencia en la cultura empresarial y la moral de los empleados. Un mural bien ejecutado puede funcionar como fuente diaria de inspiración y motivación. Es un recordatorio visual constante de los valores y objetivos de la empresa, lo que ayuda a alinear a los empleados con la visión corporativa más amplia. De esta manera, un mural se convierte en una herramienta para el alineamiento organizacional y la construcción de cultura.

Algunas empresas han utilizado los murales como herramienta de colaboración que ayuda a crear un sentido de propiedad y orgullo en el lugar de trabajo. Cuando los empleados participan en el proceso de creación del mural, ya sea a través de sesiones de lluvia de ideas, votando diseños o incluso participando en la pintura, ven sus ideas reflejadas en algo a largo plazo, lo que los hace sentir conectados con la misión y visión de la empresa. Este enfoque colaborativo puede reducir las barreras jerárquicas, fomentar la creatividad entre departamentos y crear una sensación de propósito compartido.

Impacto comunitario

En espacios centrados en el cliente, los murales pueden mejorar la experiencia del cliente, convirtiendo un simple escaparate en un punto de interés local o una simple zona de espera en una experiencia visual atractiva, lo que genera beneficios económicos tangibles para la empresa.

Las empresas con murales llamativos a menudo informan de un mayor tráfico peatonal y de participación de los clientes, y de nuevas visitas. En entornos minoristas, los murales pueden influir en el comportamiento de los clientes, guiarlos a través del espacio o incluso influir sutilmente en las decisiones de compra.

A una escala más amplia, los murales al aire libre pueden contribuir a la revitalización de la comunidad. Al convertir los edificios en obras de arte, las empresas pueden contribuir al tejido cultural de sus vecindarios, lo que podría generar esfuerzos de renovación urbana más amplios. Esto no sólo mejora la reputación de una empresa como socio en la comunidad, sino que también puede generar una imagen positiva y un mayor reconocimiento de marca.

El vibrante mural de Ryan Peltier en Shoreline Plaza captura el espíritu de comunidad y colaboración, celebrando el orgullo local con monumentos icónicos e imágenes dinámicas.

El proceso artístico de la comisión

Si bien los beneficios de los murales personalizados son claros, el proceso de encargar arte puede ser complejo. Requiere una planificación cuidadosa, una comunicación clara y la voluntad de abrazar el proceso creativo.

El primer paso es definir objetivos claros para el mural. ¿Qué historia quieres contar? ¿Qué emociones quieres evocar? ¿Cómo encaja esta obra de arte en sus estrategias más amplias de marketing y marca? Estas preguntas deben explorarse cuidadosamente antes de acercarse a cualquier artista para encargarle arte.

Elegir al artista adecuado es fundamental a la hora de encargar arte. Busque a alguien que no sólo tenga un estilo que se alinee con su visión, sino que también tenga experiencia trabajando en proyectos comerciales a gran escala. La capacidad de traducir ideas corporativas en imágenes convincentes es una habilidad única que no todos los artistas poseen.

Una vez que se elige un artista para encargar el arte, comienza el proceso de colaboración. Por lo general, esto implica múltiples rondas de borradores y revisiones, con aportes de varias partes interesadas. Es importante encontrar un equilibrio entre proporcionar una dirección clara y permitir al artista libertad creativa.

La creación misma del mural suele ser la parte más emocionante del proceso al encargar una obra de arte. Dependiendo de la escala y la complejidad del diseño, esto puede llevar desde unos pocos días hasta varias semanas. Muchas empresas optan por documentar este proceso utilizando vídeos secuenciales o fotografías detrás de escena como contenido de marketing adicional.

Este proceso puede parecer desalentador y llevar mucho tiempo, pero las recompensas a menudo valen la pena. Sin embargo, para algunas empresas, el desafío radica en no contar con empleados con las habilidades necesarias para gestionar el proceso, el tiempo para dedicarle o la experiencia para reconocer el arte de calidad y conectar a los artistas adecuados. En tales casos, contratar una consultoría de arte puede ser una solución práctica. Estos profesionales pueden gestionar todo el proceso, aprovechando su profundo conocimiento del arte y sus amplias redes de artistas para agilizar el proyecto. Su experiencia a menudo les permite gestionar proyectos de forma más rentable, lo que libera a los empleados de la empresa para que puedan centrarse en sus responsabilidades principales. Además, los consultores de arte pueden encargarse de presupuestos, contratos, consideraciones legales y permisos, asegurando que el proyecto se desarrolle sin problemas de principio a fin.

Por último, no subestimes la importancia de la exposición al encargar obras de arte. Un evento de inauguración bien planificado puede generar interés, atraer la atención de los medios y servir como un poderoso momento de marca. Las consultorías de arte como ATP.art pueden ayudar en este proceso, ofreciendo servicios de medios que incluyen la creación de contenido atractivo, la gestión de campañas en las redes sociales e incluso la documentación de la divulgación a través de fotografías y videos.

El futuro de los murales en espacios comerciales

A medida que el mundo de la marca corporativa continúa evolucionando, el papel de los murales como forma de arte por encargo está a punto de crecer. Más allá de simplemente mejorar los espacios físicos, estos murales se están convirtiendo en una parte vital de la narrativa y la identidad de la empresa. Involucran no sólo a los empleados y clientes, sino también a la comunidad en general, creando impresiones duraderas y fomentando conexiones más profundas. Con la creciente necesidad de que las empresas se destaquen en un mercado competitivo, ¿podría encargar arte para murales el siguiente paso esencial en su estrategia corporativa? ¿Cómo crees que el mural perfecto transformará tu espacio de trabajo y tu identidad de marca? Háganos saber cuáles son sus planes en el comentario a continuación.