Cómo el papel de Snoop Dogg en los Juegos Olímpicos de París 2024 podría inspirar a los planificadores de eventos

Snoop Dogg ha hecho más de lo que parece en los Juegos Olímpicos de París 2024. Dominó la cobertura de los Juegos. Llevó la antorcha olímpica, apoyó al equipo de gimnasia femenina, observó doma con su amiga Martha Stewart y nadó con el ex atleta olímpico Michael Phelps.

Puede que no tenga el presupuesto olímpico que tenía NBC, pero hay mucho de ese manual para que los profesionales de reuniones lo emulen. «Deberíamos buscar personas influyentes en todas nuestras industrias y incorporarlas como líderes de opinión y embajadores de la marca, ya que será aditivo y mejorará la experiencia de los asistentes», dijo Kara Dickerson, fundadora de Content With Impact. Anteriormente, fue vicepresidenta de conferencias de la Consumer Technology Association, productora de CES, donde dirigió la programación de eventos de la feria.

La conclusión principal es cómo un orador o una celebridad poco convencional puede ampliar el alcance de un evento.

«Si bien es arriesgada, desde la perspectiva del marketing de eventos, la elección parece haber sido una jugada de marketing inteligente que genera espectadores e historias virales positivas», dijo la estratega de marketing de eventos Louise Felsher.

A los organizadores de eventos les resulta difícil saber cuándo correr riesgos. Paul Tramonte, director ejecutivo de Paul Tramonte Events, recuerda haber tenido a Dennis Miller como orador principal. «Hubo quienes apreciaron su humor y otros que no. Hizo una buena conversación entre los que asistieron», dijo Tramonte. «Cuando asumimos riesgos, creo que el público lo respeta».

Ken Holsinger, vicepresidente senior de estrategia de Freeman, ha estado enfatizando durante años la importancia de «expulsar a SALY – ‘Igual que el año pasado’ – de nuestros eventos». Dijo: “Me estoy enjuagando y repitiendo lo mismo una y otra vez. Y las nuevas audiencias no lo tolerarán».

Eso es lo que hizo resonar a Snoop Dogg: es único en su clase.

Sea auténtico

Otra lección para los planificadores es dejar que las celebridades sean ellas mismas: no intentes forzarlas a asumir un papel antinatural.

«Si fuera un traje detrás de un escritorio, fracasaría. Estaba en las gradas atónito por las mismas cosas que a nosotros nos sorprendió ver en casa”, dijo Shawna Suckow, exprofesional de reuniones y ahora oradora principal especializada en comportamiento del consumidor, ventas y marketing.

Snoop Dogg simplemente siendo él mismo

Dickerson dijo: “No intentaron disminuir la forma en que hablaba ni su vibra y comportamiento. Que prevalezca en su persona. Realmente parecía que se estaba divirtiendo mucho».

Suckow enfatiza la importancia de la autenticidad desde la pandemia. “Todos hemos cambiado mucho y tenemos un filtro BS que siempre está en alerta máxima. No tenemos tiempo para algo que no es auténtico», afirmó.

Además, los eventos más exitosos de la actualidad tienen un elemento sorpresa. Muchos organizadores comentaron que no sabían dónde aparecería a continuación Snoop Dogg.

“NBC pareció tener éxito en generar nostalgia y unidad, además de fomentar una atmósfera divertida para los Estados Unidos porque Snoop Dogg y Martha tienen personalidades fuertes, una historia y una amistad genuina. Los profesionales del marketing global necesitan romper con mucha estática y NBC ha tenido éxito con este dúo», afirmó Felsher.

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