Optimismo cauteloso para las reuniones

En la primera mitad de 2024, 21 de los 25 principales mercados hoteleros tuvieron una mayor demanda grupal de reuniones que el año pasado, según CoStar Analytics.

Esas son buenas noticias. Pero si se adopta una visión más amplia, muchos menos mercados han superado los niveles de 2019. Sólo cinco lo hicieron: Tampa; Orlando; Dallas; Nashville; y Las Vegas. (Las habitaciones grupales son aquellas que se venden en incrementos de 10 o más, según CoStar).

Un informe de Deloitte de julio dice que las conferencias, ferias comerciales y exposiciones están desempeñando un papel importante en el crecimiento de los viajes. Más de seis de cada 10 viajeros de negocios esperan asistir al menos a uno en 2024.

Una cuarta parte de los gestores de viajes afirma que la asistencia a reuniones fue el mayor impulsor del crecimiento de los viajes en 2023 y espera que esto continúe en 2024. La mitad de las conferencias se ubican entre los dos principales impulsores del crecimiento. Según el informe de Deloitte, seis de cada 10 viajeros dicen que esperan viajar a una conferencia en 2024, muy por delante de todos los demás tipos de viajes, en términos de número de viajeros.

Reuniones de crecimiento

El volumen de eventos se mantuvo estable en 2024 respecto a 2023. Los datos de la reunión del proveedor de inteligencia Knowland muestran que en julio hubo un aumento del 5% en el volumen de eventos en Estados Unidos respecto al año anterior. En el segundo trimestre, la asistencia estimada aumentó un 23% y la utilización del espacio aumentó en un promedio del 28%.

«Estamos viendo que las reuniones se hacen más grandes y un poco más largas», afirmó Jeff Bzdawka, director ejecutivo de Knowland.

Para el segundo trimestre de Hilton se destacaron las reuniones y eventos. «Durante todo el año, veremos un crecimiento global en todos los segmentos», dijo el director ejecutivo de Hilton, Chris Nassetta. “Será muy, muy bajo en entretenimiento temporal, pero positivo; un poco más alto en el negocio temporal, y luego muy, muy fuerte para reuniones y eventos».

Se espera que el gasto en viajes de negocios alcance un nivel récord

Se espera que el gasto mundial en viajes de negocios alcance un récord de 1,48 billones de dólares para finales de 2024. Esto supone un aumento con respecto al gasto de 2019, que fue de 1,43 billones de dólares, según el informe y pronóstico global anual que acaba de publicar la Asociación Global de Viajes de Negocios (GBTA). .

Para 2028, se prevé que el gasto mundial en viajes de negocios superará los 2 billones de dólares. A pesar de estas cifras, cuando se ajustan a la inflación, los niveles de gasto están por detrás de los picos previos a la pandemia.

La inflación, la recuperación más lenta de China, las tensiones geopolíticas, los desafíos de la fuerza laboral industrial y los desastres naturales son vientos en contra.

Se espera que el crecimiento continúe moderándose gradualmente, lo que resultará en una tasa de crecimiento anual compuesta del 6,95% de 2025 a 2028.

La recuperación de los viajes de negocios no fue igual en todas las regiones. Asia Pacífico fue la región de más rápido crecimiento en 2023 (36%), seguida de Europa del Este (33%) y América del Norte (25%).

Este año, se prevé que China y Estados Unidos lideren los dos principales mercados en cuanto a gasto general en viajes de negocios.

El motivo más común de los viajes entre todos los viajeros de negocios era asistir a reuniones, seminarios y cursos de formación, seguidos de convenciones.

Relacionado