El poder de las relaciones públicas en las escuelas

En el acelerado mundo actual, captar y mantener la atención es un desafío más que nunca. Ahí es donde entra en juego el dúo de relaciones públicas y narración. Las relaciones públicas son el arte de gestionar la narrativa y construir una imagen positiva, mientras que contar historias es la forma en que convertimos la información en historias convincentes. Juntos, son una fuerza imparable que tiene el poder de transformar el panorama educativo.

¿Por qué las escuelas necesitan relaciones públicas?

En el saturado panorama educativo actual, destacarse nunca ha sido más crítico para las escuelas: públicas, privadas, charter y en línea. Aquí es donde entran las relaciones públicas, ya que las escuelas necesitan resaltar su identidad, fortalezas, logros y valores únicos.

Las relaciones públicas pueden ayudar a resaltar los logros de los estudiantes, desde lo académico hasta lo deportivo, así como las noticias y los éxitos de los profesores y el personal. Saber lo que está sucediendo en la escuela y la comunidad fomenta la confianza y la transparencia, manteniendo a los padres y miembros de la comunidad informados y comprometidos. Una historia de éxito bien contada puede inspirar generosidad y convertir el apoyo de la comunidad en recursos tangibles para su institución. Además, estas historias pueden elevar la moral al celebrar el arduo trabajo de los estudiantes y el personal, creando un ambiente escolar motivado y de apoyo.

Narración de buenas noticias: una poderosa herramienta de relaciones públicas para las escuelas

Las escuelas se encuentran en una posición única para contar historias positivas e inspiradoras que resuenen entre sus partes interesadas utilizando canales propios y la participación de los medios. Las plataformas de una escuela (sitio web, perfiles de redes sociales, boletines y blogs) permiten la conexión directa con las partes interesadas internas, incluidos estudiantes, padres, profesores, personal, donantes y más. La participación de los medios ayudará a amplificar estos mismos mensajes, difundir más buenas noticias y generar mayor conciencia sobre la escuela, su gente y su éxito. Castle ha tenido la suerte de trabajar con una increíble variedad de escuelas para ayudarlas a identificar formas creativas de resaltar los logros de los estudiantes, la experiencia de los profesores y el personal, las iniciativas de servicio comunitario y el éxito de los eventos comunitarios. Hemos descubierto que las relaciones públicas proactivas mejoran la reputación de una escuela, atraen a posibles familias y al personal, aumentan la moral interna, aumentan las donaciones y ayudan constantemente a reforzar la misión, la visión y los valores.

Ideas y ejemplos de relaciones públicas para escuelas

1. Historias de éxito de estudiantes

Compartir las historias, experiencias y logros únicos de los estudiantes eleva a la comunidad escolar y genera orgullo. Las publicaciones en blogs, sitios web y redes sociales son formas valiosas de resaltar dichos logros y demostrar la dedicación de la escuela a sus estudiantes y a la comunidad. Las escuelas también pueden optar por presentar a los medios historias convincentes de los estudiantes.

Por ejemplo, mientras trabajaba con la única escuela secundaria pública de artes visuales y escénicas de una ciudad local, Castle pudo ayudar a nuestro cliente a identificar una oportunidad para resaltar la historia de una familia cuyos dos hijos finalmente encontraron un entorno educativo que se adaptaba a sus necesidades. sus necesidades a través del énfasis en la expresión artística. Cuando encontró formas como esta de generar una mayor conciencia sobre la satisfacción de los estudiantes, la escuela obtuvo un mayor índice de donación. Con el tiempo, estas donaciones ayudaron a financiar una nueva instalación.

2. Experiencia del profesorado/personal

Mejorar la experiencia del profesorado, el personal y los administradores es otra vía para contar historias impactantes. Estas historias pueden demostrar el alto calibre de los educadores con quienes los estudiantes interactuarán y aprenderán.

Por ejemplo, luego de una serie de importantes decisiones de la Corte Suprema sobre temas relacionados con admisiones basadas en consideraciones raciales, Castle aseguró numerosas oportunidades en los medios para que un presidente universitario recién inaugurado hablara con los medios locales y nacionales. Estos esfuerzos dieron como resultado una relación sostenida entre el presidente y un programa de transmisión nacional de gran prestigio y, a su vez, demostraron la destreza académica de la institución.

3. Iniciativas de servicio comunitario

Es vital que las escuelas mantengan relaciones con la comunidad local, además de con los estudiantes, las familias y los posibles empleados. Los proyectos de servicio comunitario brindan oportunidades oportunas para publicar buenas noticias. Por ejemplo, durante los últimos ocho años, Castle ha ayudado a una escuela secundaria a destacar varias iniciativas dentro y fuera de su propia comunidad, con un cuidadoso enfoque en proyectos de servicio dirigidos por estudiantes.

Un ejemplo es un proyecto semanal en el que los estudiantes se reúnen para preparar y distribuir comidas saludables a los residentes que luchan contra la falta de vivienda, el hambre y la pobreza mientras conversan con ellos. Estos programas fomentan habilidades valiosas en los estudiantes y elevan el prestigio de la escuela ante el público interno y externo.

4. Programación y eventos exclusivos

Con el tiempo, cada escuela desarrolla tradiciones y eventos característicos que a menudo ayudan a definir la experiencia de los estudiantes. Las publicaciones en las redes sociales y los boletines informativos brindan excelentes oportunidades internas. Sin embargo, crear conciencia sobre los eventos entre personas fuera de la comunidad escolar inmediata es una forma divertida e impactante de contar una buena noticia.

Cada año, un cliente de una escuela autónoma local que atiende a estudiantes de los grados 5 a 12 organiza una celebración del Día Pi el 14 de marzo. Los estudiantes que recitan la mayor cantidad de dígitos de pi pueden arrojar pasteles a la cara de su maestro. Los estudiantes y profesores esperan con ansias la celebración, que ha sido objeto de una repetida cobertura mediática. ¿A quién no le encanta una buena diversión educativa?

Narración positiva: el poder de las relaciones públicas en las escuelas

Implementar narraciones positivas en entornos escolares puede transformar la forma en que la comunidad te ve, creando un efecto de buena voluntad y compromiso. He aquí cómo hacerlo realidad.

1. Asignar recopiladores de contenido

Primero, creó un equipo dedicado a identificar y recopilar estas historias. Los equipos pueden incluir personal de marketing y comunicaciones, estudiantes, profesores y administradores. Busque momentos de triunfo, innovación e inspiración.

2. Determinar el medio de las historias.

Elija sabiamente sus canales de narración: ¿qué medio se adapta mejor a la historia? El sitio web de su escuela, las páginas de redes sociales, los boletines y los blogs son herramientas poderosas para garantizar que las historias se compartan directamente con su audiencia. Sin embargo, es importante recordar que los medios locales, regionales, nacionales o específicos de la industria son esenciales para ampliar el conocimiento y ayudar a construir una reputación de marca positiva. Si su escuela va a hacer un anuncio, organizar un evento importante o quiere destacar la innovación y los logros, contrate a los periodistas adecuados para ayudar a amplificar el mensaje.

3. Fomentar el intercambio

Finalmente, anime y capacite a su comunidad para que sean embajadores de la narración. Los estudiantes, padres, profesores y exalumnos pueden ser conductos vitales para compartir experiencias y éxitos. Su participación también puede contribuir a una comunidad vibrante y auténtica de narrativas que reflejen el corazón de su escuela.

¿Cómo puede Castle ayudar en los esfuerzos de relaciones públicas de su institución educativa?

Consulte nuestros servicios de relaciones públicas educativas para saber cómo Castle puede ayudar a su escuela contándole buenas noticias.