David Zwirner despide personal tecnológico tras cambiar el modelo de startup

David Zwirner ha eliminado a unos diez trabajadores de un equipo de ingenieros y desarrolladores web contratados en marzo del año pasado para renovar la presencia en línea de la galería.

«Hemos reorganizado significativamente nuestro equipo digital», dijo un portavoz de la galería. ARTnoticias en una oracion. El cambio en su fuerza laboral se produce más de cuatro años después de que la galería hiciera de la expansión en línea un objetivo principal durante la pandemia de 2020. En julio de ese año, el megacomercial despidió al 20 por ciento de su personal para compensar la falta de ventas. .

Un portavoz de la galería dijo que el equipo se reorganizó después de que sus empleados terminaron de crear una base de datos personalizada y migraron su sitio web a una nueva plataforma, un proceso que tardó aproximadamente un año en finalizar.

Los despidos más recientes, que representan el tres por ciento de la fuerza laboral de la galería, se producen varios meses después de que Zwirner reorganizara el personal en Platform, un mercado digital independiente financiado por Zwirner que se asocia con galerías más pequeñas. Platform, que se lanzó en 2021, despidió a dos jefes de contenido y a otro personal de tiempo completo de su equipo de diez personas el otoño pasado, según dos ex empleados que hablaron con ARTnoticias bajo condición de anonimato.

En diciembre, la pequeña startup había reducido su personal a sólo cinco y había cambiado su modelo, lanzando productos coleccionables como joyas, bolsos de mano y ediciones escultóricas de Josh Smith, Raymond Pettibon y Katherine Bernhardt, algunos de los artistas más importantes del establo de Zwirner. por una característica brillante en el New York Times Sección de estilo.

En mayo de 2021, cuando David Zwirner lanzó Platform, ofrecía 100 obras de artistas contemporáneos al mes por un precio de entre 2.500 y 50.000 dólares. El concepto marcó un alejamiento del modelo de galería convencional: Zwirner pretendía reclamar una participación del 20 por ciento de cada venta en la Plataforma. El hijo del empresario, Lucas Zwirner, quien encabezó su creación, dijo al Times en una entrevista que la megagalería estaba invirtiendo en contenido editorial original en el sitio para dar a los artistas emergentes exposición más allá de su lista. Operado como otro negocio, incorporado como una entidad separada bajo David Zwirner Digital, LLC.

Un año después de la segunda ronda de financiación, el equipo luchaba por traducir su concepto en ventas. Según la documentación interna distribuida al equipo de diez miembros de la Plataforma en mayo de 2023 y revisada por ARTnoticias, nunca han alcanzado el objetivo de una tasa de ventas del 50 por ciento en el sitio web, con el objetivo de vender unas cincuenta obras de arte al mes. Las ventas mensuales se estancaron entre un 10 y un 20 por ciento, aumentando la presión sobre sus directivos para captar compradores.

Zwirner, según un ex miembro del equipo fundador, invirtió inicialmente 5 millones de dólares para lanzar la plataforma con Lucas como líder creativo, y en julio de 2022, una segunda ronda de financiación recaudó otros 5 millones de dólares de inversores de lujo para mantener la startup en funcionamiento. . (Lucas, que anteriormente supervisaba el trabajo editorial en la galería como jefe de contenido y dividía su tiempo en la Plataforma, ahora ocupa un puesto de alto nivel en el departamento de ventas de la galería, según el sitio web de la galería ‘Zwirner).

En respuesta a preguntas sobre los cambios de personal de la Plataforma y la nueva dirección, la startup dijo ARTnoticias en un comunicado que actualmente cuenta con una plantilla de siete empleados y afirmó que había cambiado su «negocio principal», a la venta de productos diseñados por artistas. Añadió que su tasa de ventas actual es del 89 por ciento, lo que supondría un salto significativo con respecto a las cifras de 2023.

Los empleados recientemente despedidos del equipo digital de la galería no trabajaban en los canales online de la Plataforma, confirmó un portavoz.