Optimización de búsqueda local: principales consejos para mejorar los resultados utilizando datos de ubicación en tiempo real desde dispositivos inteligentes

La optimización de la búsqueda local es una subsección del SEO que se centra en mejorar el contenido y la visibilidad del sitio en los resultados de búsqueda locales orgánicos, incluidos los mapas. Estos resultados aparecen en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) para consultas relevantes que implican encontrar un negocio físico cercano.

El propósito de este tipo de optimización es aumentar el conocimiento de la marca, mejorar su visibilidad, obtener una clasificación más alta y, al mismo tiempo, atraer tráfico presencial a sus ubicaciones. Los principales beneficios son más tráfico a su sitio web y más visitantes potenciales a la tienda/oficina, lo que significa más negocios potenciales.

Con la ayuda de la herramienta de SEO local adecuada, puedes implementar una estrategia ganadora fácilmente. Pueden ayudarle a descubrir las palabras clave adecuadas, obtener información valiosa de las estrategias de su competencia y establecer un seguimiento continuo de los resultados para lograr el éxito.

Si no tiene herramientas específicas en mente, puede consultar una comparación lado a lado de herramientas de SEO en sitios confiables e imparciales como Top 10 para encontrar software que lo ayudará a seguir los conceptos básicos de SEO local. Cuando esté listo, deberá aprovechar herramientas adicionales, como datos de ubicación en tiempo real, para aprovechar al máximo sus esfuerzos.

Datos de ubicación y optimización de búsqueda: ¿cómo se conectan?

Los datos en tiempo real sobre la posición de un usuario en el mapa y el SEO local están estrechamente relacionados. Para ofrecer los resultados más relevantes, los algoritmos de búsqueda recopilan datos de ubicación de los usuarios y sugieren negocios cercanos que coincidan con su consulta. Estos datos se pueden recopilar en tiempo real a través de los dispositivos inteligentes de los usuarios, como teléfonos inteligentes o tabletas, o desde el historial de ubicaciones de la web o una aplicación específica si desactivan su posición GPS.

Al organizar los resultados de búsqueda local para cada solicitud, Google, en particular, evalúa tres factores principales para determinar sugerencias y clasificaciones:

• Proximidad al usuario – Después de recibir los datos de ubicación GPS de un usuario, los algoritmos de búsqueda los comparan con ubicaciones comerciales relevantes para recomendar las opciones más cercanas.
• Relevancia – Los algoritmos aprovechan los datos de rastreo e indexación para determinar las empresas que son más relevantes para una consulta determinada. Esto se hace a través de categorías y palabras clave.
• Prominencia – Finalmente, los algoritmos evalúan los niveles de confianza y reconocimiento de las empresas relevantes en función de sus menciones, citas, reseñas de clientes y calificaciones en línea.

Al optimizar su sitio y su contenido para satisfacer todas las demandas mencionadas anteriormente, podrá llegar a los principales resultados de búsqueda locales para su público objetivo. Como resultado, debería poder aumentar su visibilidad y atraer clientes cerca.

Recopilación y análisis de datos en tiempo real para marketing orientado geográficamente

Hoy en día, utilizamos una amplia gama de dispositivos inteligentes y de IoT que recopilan nuestros datos todos los días en tiempo real. Algunos de ellos incluyen:

• Teléfonos inteligentes;
• gafas inteligentes;
• Relojes inteligentes, pulseras de fitness y otros dispositivos portátiles;
• Bocinas portables;
• Auriculares;
• Vehículos conectados e inteligentes.

Estos y otros gadgets son capaces de captar nuestra posición precisa en un mapa (así como la hora concreta en la que estamos allí) a través de satélites GPS. Y los mismos dispositivos pueden ayudar a las empresas a aprovechar el marketing orientado geográficamente. Si se pregunta cómo puede aprovechar estos datos para la optimización de la búsqueda local y el marketing, la respuesta es simple: con la ayuda de las herramientas adecuadas.

El software y las plataformas de SEO y marketing de datos de ubicación utilizan dispositivos inteligentes para recopilar información GPS de los usuarios y brindar a las empresas acceso a esta información para su análisis. Organizan la información recopilada para brindarle los siguientes detalles de sus clientes objetivo:

• País;
• Estado;
• Ciudad;
• Código Postal;
• Áreas guardadas (como casa u oficina);
• Lugares visitados en el pasado;
• Posición en tiempo real en el mapa.

Al analizar toda esta información, las empresas pueden obtener información valiosa sobre dónde viven, trabajan y pasan el tiempo sus clientes potenciales. Con base en estos conocimientos, puede perfeccionar no solo su SEO local, sino también crear publicidad hiperdirigida que llegue a sus clientes potenciales exactamente en el momento y lugar correctos para obtener el máximo de conversiones.
Algunos ejemplos de plataformas que le permiten facilitar la integración de estos datos en su estrategia de marketing local y/o SEO incluyen:

• Cerca;
• Segmento;
• Precisamente;
• Totango, etcétera.

Las mejores estrategias para mejorar su visibilidad y clasificación con contenido orientado geográficamente

Recopilar y analizar los datos de sus clientes potenciales es sólo una parte del proceso. Una vez que haga esto, deberá desarrollar una estrategia de contenido local inteligente que coincida con el conocimiento adquirido.
Estas son las principales estrategias que debes implementar:

Encuentre palabras clave que se alineen

Utilice la información del GPS de sus clientes potenciales para ver dónde viven, trabajan y pasan el rato, y anote los nombres de las áreas relevantes que coincidan con su propia área de operación. Luego utilice un software especializado para encontrar palabras clave relevantes para esa área, por ejemplo, «restaurantes en París», «panadería en Estrasburgo», etc. Evalúe las palabras clave que encuentre según el volumen de búsqueda y la competencia para seleccionar las consultas que puedan ofrecerle los mayores beneficios.

Optimice un perfil comercial de Google

Cree un perfil comercial de Google (si aún no tiene uno) y optimícelo. En su perfil, debe proporcionar información completa y precisa sobre su negocio, como dirección, horario laboral, datos de contacto, etc. Asegúrese de agregar las categorías correctas a su perfil para ayudar a los clientes potenciales a encontrarlo más fácilmente. Y no dude en optimizar su descripción en GBP con palabras clave orientadas geográficamente.

Integre palabras clave en su sitio web

Para fortalecer su marketing de contenidos local, realice una optimización exhaustiva de la página. Integre sus palabras clave geográficas en sus metatítulos, descripciones, URL, texto alternativo y otros elementos de su sitio web para aumentar su clasificación.

Optimice su contenido existente

Siempre que sea posible, inserte las palabras clave geográficamente específicas en el contenido que ya tiene en su sitio web. Puede incrustarlos en las publicaciones de su blog, páginas de destino, páginas de productos, etc. Para obtener el máximo impacto, considere elegir solo unas pocas consultas con orientación geográfica por contenido, ya que esto debería ayudarlo a evitar el exceso de palabras clave y mantener su contenido natural y fácil de usar. enfocado. Al ingresar preguntas, asegúrese de integrarlas tanto en el cuerpo de su contenido como en los títulos/subtítulos cuando sea posible.

Crear contenido nuevo y local

Concentre sus esfuerzos en crear contenido nuevo y de alta calidad dirigido a su audiencia local y cree páginas de destino bien optimizadas y orientadas geográficamente. Además, publique contenido de blog relevante con orientación geográfica que resuene con las necesidades e intereses de su audiencia; por ejemplo, puede aprovechar tradiciones, eventos, noticias, etc. de un área específica. Haga que su contenido sea el primero en aparecer en la parte superior de los resultados de búsqueda locales.

Conclusión

El SEO local es uno de los elementos más importantes de las estrategias de marketing actuales. Al igual que la optimización normal de motores de búsqueda, es increíblemente rentable ya que se dirige al tráfico orgánico (no pago). Lo que es más importante, atrae tráfico no sólo a su sitio web sino también a su ubicación física. Administrarlo no debería ser difícil, especialmente ahora que las empresas tienen acceso a datos de ubicación en tiempo real.

Entonces, ¿cómo se crea e implementa una estrategia de SEO local? Consta de tres pasos principales:

• Creación y optimización de su perfil comercial de Google.
• Solicitar listados en directorios relevantes del área y recibir citas de recursos específicos del área, como sitios de noticias, blogs, etc.
• Preparación de páginas de destino con orientación geográfica y contenido optimizado con palabras clave relevantes y de alto potencial.

Después de leer este artículo, sabrá cómo los datos de GPS de los usuarios pueden afectar su estrategia y ayudarlo a lograr clasificaciones más altas. Utilice estas estrategias para mejorar su marketing de orientación geográfica, personalizar las experiencias para sus clientes objetivo y generar mucho tráfico de alta intención, incluido el tráfico presencial a su tienda u oficina.