Las colaboraciones exitosas impulsan la integración de las artes y la cultura en las conferencias, revela una encuesta de Barbican

Tras una encuesta reciente realizada por Barbican Business Events, que destacó los beneficios de ofrecer una oferta artística y cultural atractiva como parte de conferencias y eventos, otros resultados destacan el papel de las colaboraciones para mejorar estas activaciones.

Según la encuesta, el 48% de los encuestados colabora con organizaciones culturales, artistas o expertos para planificar y ejecutar eficazmente elementos artísticos en sus eventos privados.

Estas colaboraciones van desde la formación de asociaciones auténticas que garanticen que los eventos se destaquen con una oferta atractiva, hasta la participación directa con recursos y proveedores culturales locales que reflejen la ubicación y la ubicación única de un evento. Las organizaciones informaron sobre varios métodos de colaboración, entre ellos:

• Trabajar con artistas y socios para diseñar contenido artístico y cultural para las necesidades específicas del cliente o evento.
• Incorporar actuaciones artísticas durante los eventos y contratar artistas como ponentes para crear momentos impactantes.
• Mejorar las experiencias de los participantes a través de excursiones a museos, exposiciones y otras experiencias culturales y artísticas.

Además de estos esfuerzos de colaboración específicos, el 65% de los encuestados indicó que su elección de ubicación a menudo está influenciada por sus vínculos culturales o artísticos, y un 7% adicional siempre considera este aspecto al elegir su ubicación.

«Estamos entusiasmados con las formas innovadoras en que se están adoptando las artes y la cultura en los espacios para conferencias y eventos de todo el mundo», comenta Jackie Boughton, directora comercial de Barbican. “El potencial para una colaboración significativa entre organizaciones y entidades culturales resalta un compromiso compartido para elevar la experiencia humana a través de la creatividad. Estas asociaciones, ya sean comerciales o altruistas, no tienen como único objetivo mejorar la estética o el entretenimiento; son vitales para forjar conexiones más profundas, iniciar el diálogo y proporcionar un profundo sentido de lugar y propósito en los eventos».

“En Barbican, consideramos que nuestro papel es crucial para facilitar estas conexiones y experiencias memorables. Podemos proporcionar una plataforma donde el arte y los negocios se unen, y fomentar un entorno donde cualquier evento pueda convertirse en una experiencia culturalmente enriquecedora que seguirá siendo memorable para quienes asistan».

Estos resultados se basan en los hallazgos de la encuesta compartidos anteriormente, que mostraron que una mayoría significativa de las organizaciones (77%) reconoce la importancia de los elementos culturales como parte de los eventos corporativos y tiene planes de continuar con estas integraciones. Este compromiso continuo con las artes y la cultura refleja una tendencia más amplia hacia eventos más dinámicos, atractivos y distintivos.

La investigación se llevó a cabo mediante una encuesta a clientes corporativos, asociaciones y agencias que trabajan con Barbican. La encuesta recibió 70 respuestas: el 81% eran de Europa (48% del Reino Unido) y el 19% restante eran del resto del mundo (14% Estados Unidos).