El 81% de los creativos cree que la IA beneficiará su trabajo, según un nuevo estudio

CANNES – Un nuevo estudio sobre el uso de la inteligencia artificial en las artes encontró que el 81% de los creativos cree que la IA beneficiará su trabajo, pero una mayoría (71%) estuvo de acuerdo en que la regulación de la nueva tecnología es una preocupación primordial.

El estudio, titulado «La IA ocupa un lugar central: el impacto en tiempo real de la IA en los medios creativos y el marketing», entrevistó a 500 profesionales creativos y fue presentado el jueves en Cannes Lions por la estrategia de la división de investigación y desarrollo de United Talent Agency, UTA IQ.

La IA siguió siendo un tema importante en el festival de publicidad Cannes Lions de este año después de hacer su debut en la edición de 2023 del encuentro más grande del mundo de la publicidad.

Después de analizar los números para ayudar a arrojar luz sobre la adopción de la IA por parte de los creativos de Hollywood, la UTA descubrió que la mayoría de los encuestados utilizan la tecnología con regularidad y han llegado a pensar positivamente sobre su futuro, lo que marca un alejamiento de las preocupaciones iniciales sobre su inicio. el año pasado.

El estudio de la agencia demostró que los creativos de entretenimiento y marketing lo ven como una forma de «mejorar» en lugar de «reemplazar» la creatividad humana. Tenga en cuenta que los hallazgos desafían la noción de que los creativos son en gran medida anti-IA.

«Estamos en un punto de cambio profundo en la adopción de la IA en el marketing y el entretenimiento, pasando del miedo y la resistencia a la curiosidad, la emoción y el optimismo cauteloso», afirma el informe.

Joe Kessler, director global de UTA IQ, dijo en un comunicado que la relación de resistencia al desgaste entre el arte y la tecnología no es nada nuevo.

«Siempre ha habido miedo e incertidumbre en torno a las nuevas tecnologías», dijo Kessler. «A los pintores les preocupaba que serían sustituidos por la fotografía, el cine por el teatro, la televisión por el cine. En cambio, nacieron nuevas formas de arte. La creatividad humana siempre ha encontrado una manera, y esta encuesta muestra que los creadores de hoy continúan esa larga tradición de dar forma a la tecnología para su beneficio».

El ejecutivo añadió: «Desde automatizar tareas rutinarias hasta ayudar a explorar variaciones casi infinitas de una idea, la IA puede ayudar a los creadores a explorar los límites de lo que es posible y maximizar al máximo nuestro valor como seres humanos: nuestro tiempo».

Las conclusiones clave del estudio «La IA ocupa un lugar central» incluyen:

• El 81% cree que la IA hará posibles más cosas en su trabajo.
• El 73% cree que la IA mejorará el contenido.
• El 71% está entusiasmado con la IA o tiene «curiosidad por la IA».
• El 70% ha utilizado IA y aproximadamente la mitad lo hace al menos una vez por semana.
• El 69% cree que la IA será la tecnología de mayor impacto en sus vidas.
• El 30% que dice que nunca usa la IA en el trabajo tiene cinco veces más probabilidades de decir que sigue teniendo dudas sobre el valor y el impacto de la IA.
• El 88% encuentra las tareas más fáciles usando la IA.
• El 84% está aplicando nuevas ideas gracias a la ayuda de la IA.
• El 75% dice que está creando trabajo de mayor calidad utilizando IA.
• Los tres usos más comunes de la IA en el trabajo hoy en día son generar ideas (61%), mejorar imágenes y audio (54%) y mejorar la productividad (52%).

El estudio decía que «si bien los ejecutivos de publicidad y marketing eran ligeramente más optimistas (~5% de margen) que sus homólogos del entretenimiento, los hallazgos fueron en gran medida consistentes en ambos grupos».

La desventaja son las preocupaciones sobre desafíos como la protección de los derechos creativos, y el 71% de los encuestados apoyó los llamados a una mayor regulación de la IA.

Los encuestados anticiparon que el crecimiento de la IA «también fomentará un movimiento pendular para valorar la creatividad y las experiencias exclusivamente humanas, como la inspiración aleatoria, las experiencias reales y la nostalgia por los medios analógicos», según el informe.

El estudio encuestó a profesionales de Estados Unidos, Canadá y el Reino Unido que participan directamente en la creación de contenidos relacionados con el entretenimiento, la publicidad y el marketing.