Pensamiento creativo y el futuro del marketing de eventos

Evangeline Leong, fundadora y directora ejecutiva de Kobe Global Technologies, hablará el 15 de abril en The Business of Events de PCMA APAC en Singapur.

Antes de que Evangeline Leong fundara Kobe Global Technologies, una agencia internacional de marketing para creadores con sede en Singapur, tuvo que «desaprender» mucho de lo que creía saber sobre marketing digital. Ella planea compartir esa historia durante su presentación inaugural en The Business of Events, impulsado por PCMA Asia Pacífico, del 15 al 16 de abril en Marina Bay Sands en Singapur.

La presentación de Leong, «Los pensadores del futuro», se lleva a cabo en el «Día de Desaprender» del evento, con la intención de ser una fuente de inspiración para los asistentes, cuando oradores como Leong hablarán sobre cómo tuvieron que aprender para tener éxito. «Estoy trabajando constantemente en ello», dijo Leong. convocar vía correo electrónico.

Leong, director ejecutivo de Kobe desde su fundación en 2016, ha creado una agencia que trabaja con 14 millones de creadores de contenido y 600 marcas, incluidas empresas Fortune 500. La tecnología de inteligencia artificial patentada de Kobe ayuda a las marcas a conectarse con personas influyentes/creadores de contenido relevantes en las redes sociales para aprovechar a las personas influyentes. ‘capacidad de transmitir mensajes de marca a millones de usuarios.

leong dio convocar vista previa de su charla y compartió cómo los especialistas en marketing de eventos pueden seguir las indicaciones de los creadores de contenido y cómo la inteligencia artificial y el marketing pueden trabajar juntos.

¿Cómo empezaste en el marketing?

Publicidad, medios, creatividad, contenido: en general, el marketing me ha atraído a todos los lugares a los que he ido desde mis días escolares. Cuando era camarera a tiempo parcial, le pregunté a mi jefe en ese momento si podía ayudar (gratis) con su marketing; cuando estaba en la escuela, los proyectos de marketing me mantenían despierto toda la noche; Cuando conocí nuevos amigos propietarios de empresas, les pregunté si podía participar en su marketing.

Mi materia prima es una gran pizca de curiosidad y esto me ha llevado a profundizar para comprender cómo piensan, reaccionan y cómo funcionan las empresas. Cuando descubrí cómo el marketing cambia la percepción, llevando al mundo a nuevas realidades, me enganché.

¿Cómo pueden los especialistas en marketing de eventos aprovechar el poder de los influencers?

Involucre, eduque y entretenga al público para ganar conciencia, credibilidad y entusiasmo por los eventos a través de contenido que sea creativo, auténtico, relevante y, lo más importante, creado por creadores nativos de las redes sociales y que puedan hablar el idioma de su audiencia, para que pueda participar. en sus personalidades, habilidades, alcance y presencia para lograr sus objetivos de marketing de eventos.

Hable sobre su discurso de apertura, «Los pensadores del futuro», y lo que planea compartir con los participantes en el evento.

Compartiré mis experiencias y observaciones en la industria de la creación de contenido, cómo los creadores tienen una mentalidad diferente y cómo la falta de equipo o capacitación profesional, en lugar de obstaculizarlos, los motiva a pensar de manera diferente y crear contenido que tenga buenos resultados. éxito.

¿Puedes compartir algo sobre tu experiencia personal al desaprender??

Aprovechar el aprendizaje pasado es como mirar por el espejo retrovisor mientras conduce: ¡es probable que tenga un accidente automovilístico! El principal desafío es cómo revisar de manera más eficiente el espejo retrovisor, pero no pensar demasiado en él mientras se mantiene la atención en el camino. Personalmente, aprendí mi firme creencia en el marketing basado en números como el santo grial… para abrir espacio para adoptar formas creativas de marketing que pueden completar el panorama completo de un marketing holístico y eficaz.

Y cuando se habla de creadores de contenido que piensan de manera diferente, ¿cómo se traduce eso en la industria de eventos y en los planificadores y especialistas en marketing de eventos?

Los creadores de contenido reciben este término porque eran (y siguen siendo) usuarios de redes sociales, usuarios de desplazamiento y la población en general como usted y yo, que estamos en las redes sociales hoy. Pero más allá de consumir contenido, decidieron crear contenido, de ahí la etiqueta. Es decir, son personas comunes y corrientes que no tuvieron educación formal ni motivación externa y decidieron experimentar libremente en una plataforma creativa abierta. Hoy en día hay millones de creadores de contenidos en el mundo, y se ha convertido en una ocupación, y algunos se han vuelto multimillonarios. Iban en contra de todas las definiciones habituales, crearon trabajo para sí mismos y crearon una industria.

Esto puede aplicarse a las personas que provienen de un lugar donde quizás no hayan recibido una educación formal pero que hayan elegido ocuparse de los eventos más allá de simplemente asistir a un evento. Ambos [creators and event pros] son buenos para brindar una buena experiencia a la audiencia: entretener, informar, entretener e inspirar. La diferencia es que los creadores de contenido han recibido mucha atención recientemente y quiero capacitar a los profesionales de eventos para que aprovechen esta experiencia paralela y repiensen creativamente lo que pueden hacer de manera diferente en sus eventos.

Como dijo Mark Twain: “No hay ideas nuevas. Es imposible. Simplemente tomamos un montón de viejas ideas y las ponemos en una especie de caleidoscopio mental. Les damos una vuelta y hacen nuevas y curiosas combinaciones. Seguimos girando y haciendo nuevas combinaciones indefinidamente; pero son las mismas viejas piezas de vidrio coloreado que se han utilizado a lo largo de los siglos.»

¿Cómo pueden los líderes aprovechar el potencial de su fuerza laboral en estos tiempos en que los trabajadores pueden creer que la IA está amenazando sus empleos?

La IA amenaza los empleos de los trabajadores, pero transforma las carreras de los pensadores. Para empezar, los líderes deben repensar su fuerza laboral, desde trabajadores hasta pensadores capaces de dar forma al futuro. Comenzando desde arriba, los líderes dan forma a la cultura y comparten su visión y creencias para capacitar al equipo para aprovechar las oportunidades que la IA puede brindar.

¿Cómo trabajan juntos la IA y los especialistas en marketing?

La IA no sustituirá la creatividad, sino la ejecución de una idea creativa. Y como la IA hace el trabajo pesado en ejecución, producción y eficiencia, usted ahorra los recursos y el tiempo necesarios para invertir en creatividad, soluciones complejas, comunicaciones de alto valor y trabajo para el que los humanos realmente están hechos para ello. De hecho, veo la IA como la plataforma de oportunidades que finalmente permitirá a los humanos sacar el mejor potencial de nosotros mismos.

¿Qué espera que los asistentes se lleven de su presentación?

¡Que ya no estén limitados por sus realidades personales y estén llenos de posibilidades para el futuro!

Curt Wagner es editor digital en Júntelo.