Cómo establecer un ecosistema de contenido integral para su marca

Su ecosistema de contenido es un reflejo de la voz y los valores de su marca. ¿Cómo puedes lograrlo?

A decir verdad, incluso los líderes más destacados de la industria están agotados por los esfuerzos necesarios para destacar en este próspero panorama digital. Pero levantar las manos en señal de desesperación no es la solución. Nunca lo fue y nunca lo será.

Si lo miras desde su punto de vista, el contenido es la única fuerza vinculante detrás de todos los esfuerzos por lograr un mayor retorno de la inversión. Si da en el blanco con el contenido adecuado, crear un gran nombre para su marca en medio del revuelo no será una gran tarea.

La tecnología nunca ha sido un catalizador tan grande para la creación de contenido efectivo, ni más difícil si somos completamente honestos. Pero si puedes publicar el contenido correcto, distribuirlo a las personas adecuadas y medir cómo está afectando a tu negocio, navegar estos tiempos turbulentos no será tan difícil.

Las empresas que están prosperando en esta economía cuentan con un ecosistema de marketing de contenidos eficaz. Pero, antes de profundizar en eso, comprendamos lo primero sobre el marketing de contenidos y los ecosistemas de contenidos.

5 pilares del éxito del contenido

Una historia única. Lo que distingue a cada individuo es su historia única. Y no importa lo que crea la mayoría, contar historias es el camino a seguir para el marketing B2B. La razón por la que funciona es porque todo comprador B2B quiere sentirse escuchado. Y la mejor manera de que eso suceda es cuando le cuentas tu historia única a la audiencia para que resuene con tu marca.

Comparte tu contenido. ¿De qué sirve un gran contenido si no hay nadie ahí para interactuar con él? Debes publicar contenido en el momento adecuado, en la plataforma adecuada y dirigido a la audiencia adecuada, ¡o es posible que nunca lo encuentres!

Interactúa con tu audiencia. Crear contenido excelente y compartirlo en los canales correctos no es suficiente. Para tener éxito, las marcas deben interactuar activamente con sus seguidores iniciando conversaciones bidireccionales que fomenten preguntas, comentarios y opiniones. Estas conversaciones pueden proporcionar una valiosa investigación de marketing para su marca.

Monetiza tu contenido. Con la monetización, puedes compensar algunos de los costos relacionados con la producción de contenido propietario. Sin embargo, puede resultar complicado determinar cuándo el contenido está listo para monetizarse. Una forma de empezar es examinando de dónde provienen sus referencias. Además, analizar sus análisis puede proporcionar información valiosa. Por ejemplo, si los clientes suelen solicitar más contenido de un tipo específico, podría indicar que has proporcionado algo por lo que la gente está dispuesta a pagar.

Analiza tu compromiso. Los creadores de contenido más exitosos valoran el análisis de datos y los ciclos de retroalimentación para medir la efectividad de su trabajo. Si inviertes tu tiempo y esfuerzo en analizar y mejorar el proceso de creación y distribución de contenidos, tus negocios pueden crecer considerablemente. Aunque revisar y analizar las campañas de marketing puede parecer tedioso, a la larga ahorra dinero al brindarles a las empresas información sobre lo que funciona y lo que no.

¿Qué es un ecosistema de contenidos?

La mayoría de las veces, nos centramos en la creación de contenido caso por caso. Por necesidad y luego por costumbre, creas contenido solo para lo que se necesita.

Hacer esto no está mal, pero desvía tu atención del panorama general. Crear un ecosistema de contenido puede ayudarlo a conectar cada contenido para trabajar hacia su objetivo más amplio.

Los ecosistemas de contenido contienen sistemas y procesos que simplifican el logro de los objetivos digitales y empresariales. Los ecosistemas de contenido lo incluyen todo. Comienzan con la creación de contenido y terminan con la distribución y medición. Los ecosistemas de contenido ayudan a las empresas a crear y distribuir contenido a las personas adecuadas en el momento adecuado. También les permite medir su éxito, identificar deficiencias y ajustar sus tácticas en consecuencia. Es un sistema integral para crear, distribuir y medir contenido para lograr el resultado deseado.

¿Cómo debería establecer su ecosistema de contenidos?

Paso 1: comience por definir sus objetivos y realizar una investigación de contenido

Antes de sumergirse en la creación de contenido, primero debe establecer objetivos y realizar una investigación exhaustiva. Responde preguntas como:

• ¿Quiere que la marca represente un conjunto particular de valores o transmita un mensaje particular?

• ¿A quién dirige ese mensaje?

• ¿Qué está haciendo tu rival?

Esto te ayudará a observar a tu audiencia, luego elegir palabras clave que conecten y diseñar un plan de marketing acorde a tus objetivos comerciales.

Paso 2: desarrollar una estrategia de contenido

Los ecosistemas de contenido más exitosos se han diseñado mediante la conceptualización de contenido estratégico. Decide qué tipo de contenido quieres crear, en qué plataforma quieres que aparezca y qué quieres capturar al final de tu viaje en las redes sociales. Su voz y personalidad únicas deben guiar su estrategia, que debe adaptarse de manera única a los objetivos de la marca.

‍Paso 3: cree contenido de alta calidad

La calidad de nuestro contenido siempre debe ser nuestra máxima prioridad a la hora de crearlo. Considere lo que a su audiencia le gusta consumir como valor y entréguelo. Para lograrlo, hágalo informativo, convincente y atractivo. Para producir contenido que le guste a su audiencia, es necesario considerar la intención de búsqueda de su audiencia. Consiste en una intención de búsqueda de navegación, educativa, comercial o transaccional. Además, asegúrese de formatear su contenido con cuidado, realizar una investigación exhaustiva, verificar la exactitud de todas las declaraciones y no plagiar ningún material. ‍

Paso 4: optimizar para SEO

La optimización de motores de búsqueda aquí es necesaria para hacer llegar su contenido a la mayor cantidad de personas posible si desea obtener el máximo impacto en los resultados de búsqueda. Haga un esfuerzo por realizar una investigación de palabras clave y, por supuesto, agregue palabras clave (es decir, sin exceso de palabras clave) a su contenido para lograr su objetivo principal. Quiere diferenciarse del resto exhibiendo contenido de alta calidad que ofrezca valor y pueda compartirse. Les dice a los motores de búsqueda que solo aparecerá en su sitio el contenido de mejor calidad que puedan imaginar. Por lo tanto, la probabilidad de que otros sitios web enlacen a su contenido aumentará su visibilidad.‍

Paso 5: la distribución es importante

Una vez que haya terminado de crear su contenido, es hora de distribuirlo en los canales apropiados. Utilice múltiples plataformas para llegar a su público objetivo y esté atento a diseñar su estrategia de distribución en función de las preferencias de su público.

Paso 6: promociona tu contenido

Para que su contenido llegue a su público objetivo y maximice su alcance, debe promocionarlo profundamente. Compártelo en todas partes en tus plataformas de redes sociales. También puede colaborar con personas influyentes en su industria e interactuar con su audiencia a través de comentarios y debates. Cuanta más visibilidad obtenga su contenido, mejor será su ecosistema de contenido.‍

Paso 7: analizar y realizar un seguimiento del rendimiento

El último paso es utilizar herramientas analíticas para realizar un seguimiento del rendimiento de su contenido. Comience por monitorear métricas como el tráfico del sitio web, la participación y las conversiones. A continuación, analice los datos para encontrar las áreas que necesitan mejorar y realice ajustes de acuerdo con su estrategia de contenido.

La línea de fondo

La construcción de un ecosistema de contenidos debería ser un proceso iterativo. Crear contenido en fragmentos nos ayuda ahora. Pero vale la pena invertir en un ecosistema de contenido para tener una visión más amplia. Si crea buen contenido con frecuencia y lo comparte, podrá lograr sus objetivos comerciales y crear una base de clientes leales.

El ecosistema de contenido que crea refleja la voz y los valores de su marca. Por lo tanto, es muy importante invertir en la creación de contenido de alta calidad, relevante y atractivo. Conecta con tu público objetivo. Debería ser una estrategia sin preguntas para todas las empresas. Su ecosistema de contenido, si se construye correctamente, traerá buenos resultados. Estos incluyen un mayor conocimiento de la marca, la participación del cliente y el crecimiento empresarial.