Colores verdaderos. Saboteando la engañosa narrativa ecológica de la industria automovilística – We Make Money Not Art

Jeep afirma estar «inspirado en la naturaleza», los SUV de Toyota están diseñados para la conducción todoterreno, otras marcas muestran sus coches monstruosos escalando las alturas de paisajes montañosos, cruzando ríos turbulentos, atravesando densos bosques, acelerando a través de desiertos, etc. Sin embargo, el uso de ubicaciones naturales espectaculares y prístinas en la publicidad de megaautos está en desacuerdo con la contaminación invisible, las prácticas extractivas neocolonialistas y el agotamiento de los recursos naturales que requiere su producción.

Mathieu Asselin, Paisaje indefinido Renault Austral & LVA – Bright Copper – Fiat, 2023

Mathieu Asselin, Paisaje indefinido Mercedes Clase V Marco Polo 2014 y M6B – Verde lagarto – Porsche, 2023

BOSCH_EDC17C46, 2022. La computadora real que alberga el software de trampa que provocó el escándalo Dieselgate, enmarcada en una caja de metacrilato.

Con su proyecto True Colors, que se presenta actualmente en el EXPOSED Photo Festival de Turín, Mathieu Asselin sabotea el material publicitario producido por la industria automovilística en el marco de su engañosa narrativa ecológica.

El punto de partida del proyecto es Dieselgate. En 2014, se reveló que Volkswagen estaba utilizando un software para evadir las pruebas de contaminación del aire en ciertos modelos de automóviles. Cuando detectó pruebas de emisiones contaminantes, el software modificó el motor para reducir las emisiones. Sin embargo, en condiciones reales de conducción, los vehículos emitían niveles de contaminantes de óxido de nitrógeno considerablemente superiores a los estándares autorizados por las instituciones medioambientales. Más tarde se supo que otros fabricantes de automóviles, como Audi, BMW, Renault, Fiat y Jeep, habían aplicado prácticas fraudulentas similares.

True Colors confronta las violaciones medioambientales de la industria, su inacción, su estrategia de «enjuagar la naturaleza» y su falta de voluntad para aceptar que el futuro de la movilidad humana puede no estar en los coches individuales.

En los últimos años, la industria automotriz se ha reinventado como un actor que tiene las soluciones a nuestros problemas ambientales. Está fabricando «vehículos limpios», vendiendo automóviles con «cero emisiones» y desarrollando biocombustibles y tecnologías que «descarbonizan nuestras carreteras». Las afirmaciones suenan geniales, pero su objetivo principal es en realidad mantener creciente la demanda de automóviles nuevos por parte de los consumidores. Al reutilizar las imágenes de la industria, el proyecto Asselin arroja luz sobre la brecha entre sus esfuerzos supuestamente amigables con el medio ambiente y la desagradable realidad de sus consecuencias ecológicamente extractivas y neocolonialistas.

El resultado de la investigación del artista es una serie de fotografías, materiales de archivo, un ensayo y unos espectaculares dípticos.

Mathieu Asselin, Paisaje indefinido MERCEDES CLASE E CABRIO 2017 & B21 – AMARILLO ATACAMA – BMW, 2023

Mathieu Asselin, Paisaje indefinido VW PASSAT ALLTRACK 2015 y 462 – BLEU FJORD – FIAT, 2023

Los dípticos «Paisajes agotados» reúnen dos paneles, brillantes y metálicos como la carrocería de un coche. Uno muestra un paisaje, el otro está hecho de color sólido impreso con una referencia similar a Pantone que contiene un modelo de vehículo, color y bioma.

Los paisajes fueron apropiados de anuncios televisivos de automóviles involucrados en el escándalo Dieselgate. Las imágenes fueron ampliadas, se les dio un nuevo patrón de impresión y se serigrafiaron sobre placas de acero de colores de alto brillo. La tinta negra de humo negativa se produjo a partir del polvo fino extraído de los tubos de escape de los vehículos diésel. Todo el proceso implica capturar las emisiones, separar el carbono de estas emisiones y luego combinar el carbono con los aceites y las soluciones. El proceso utiliza un dispositivo y una técnica patentados llamado KAALINK desarrollado en el MIT para filtrar hollín, capturar carbono y otros contaminantes. Al utilizar esta tinta, el artista hace tangible la contaminación invisible de los automóviles que impregna el aire y el paisaje.

Los colores al agua utilizados en las imágenes fueron seleccionados entre un amplio espectro de 257 colores comúnmente utilizados en el sector del automóvil. Sus nombres hacen referencia a ecosistemas de valor incalculable. Un lago rodeado de pinos se ve en el fondo del ‘Montana Green’ de Volkswagen, un pico de montaña está cubierto en el ‘Glacier Blue’ de Renault, una vista del océano en el ‘Atlantico Blue’ de un vehículo Fiat y un desierto en el que se bañó El ‘Arizona’ de BMW. Sol.’ El ‘Rojo Coral’ es quizás el más incómodo de los colores porque evoca (al menos para mí) los colores vivos utilizados durante los programas de pronóstico del tiempo de televisión para indicar las temperaturas a menudo insoportablemente altas que algunas partes del mundo experimentan cada vez más.

Mathieu Asselin, Paisaje indefinido Renault Kadjar 2016 y P3/2 – Montana Green Met – Volkswagen, 2023

Mathieu Asselin, Paisaje indefinido AUDI A3 2010 y 34/A – TUNDRA GREEN – FIAT, 2023

Mathieu Asselin, Paisaje indefinido Glaciar Blanc Renault, 2023

Mathieu Asselin, Paisaje indefinido Glaciar Blanc Renault, 2023

Los curadores del festival EXPOSED fueron valientes al exhibir esta obra en Turín, la capital del automóvil de Italia, donde Jeep patrocina al club de fútbol Juventus y muchos ciudadanos tienen recuerdos asociados con la historia de FIAT.

Mathieu Asselin, Colores verdaderos. Vista de la instalación en Villa della Regina

Mathieu Asselin, Colores verdaderos. Vista de la instalación en Villa della Regina

Mathieu Asselin, Colores verdaderos. Vista de la instalación en Villa della Regina

Mathieu Asselin, Colores verdaderos. Vista de la instalación en Villa della Regina

True Colors fue curada por Sergio Valenzuela Escobedo. La exposición permanecerá abierta en la Villa della Regina de Turín hasta el 2 de junio de 2024. Forma parte de EXPOSED, el nuevo Festival de Fotografía de la ciudad.