Cannabis en eventos: ¿la nueva tendencia en eventos?

En los últimos años, el «cannabis» y la «marihuana» han sido temas de gran interés para los profesionales de eventos. Y con la legalización cada vez mayor de la droga psicoactiva, las conversaciones sobre el cannabis para eventos están en su punto más alto. A medida que la industria acepta esta nueva realidad, muchos profesionales de eventos no están seguros de qué hacer a continuación. ‘Bud’ si una cosa está clara, el cannabis llegó para quedarse.

Desde retiros de bienestar con CBD hasta conferencias de recursos humanos sobre cannabis, los eventos son experiencias que pueden beneficiarse de un diseño intencional que tenga en mente el cannabis. Y hoy, Brew Crew pregunta cuánto tiempo pasará hasta que puedas encontrar cannabis en un evento cerca de ti. En este episodio del Podcast de cerveza de eventoNick, Will y Deanna unen fuerzas para discutir las similitudes y diferencias entre el cannabis y el alcohol, para qué deben prepararse los profesionales de eventos y cómo hacer una excelente introducción del cannabis en su evento.

¿Cómo se compara el cannabis para eventos con el alcohol?

Nick cree que la legalización nacional de la marihuana es inevitable. De todos modos, como no es legal en todo el país en el momento del registro, comienza la conversación de hoy con una condicional: si la legalización se produce en todo el país, el cannabis competirá con el alcohol.

«Si [legalization] «Es así, por lo que estamos buscando algo recreativo que compita con el alcohol», dice Nick. “Los eventos en vivo se han basado, quizás demasiado, en alcohol durante toda su existencia. Pasó de ser un factor de riesgo potencialmente enorme a algo que, si no lo tienes en tu evento, no se siente como un evento. Sientes que el cannabis tiene un tamaño. riesgoso como el alcohol ¿En un evento en vivo? él pide.

Will no lo cree así. «Cuando alguien está creciendo, lo más importante de lo que hay que preocuparse es de conseguir suficientes bocadillos para todos», dice. Por el contrario, cree que el alcohol plantea riesgos de desmayo o desmayo. «Cuando estás drogado, te inclinas más hacia una actitud positiva que, a veces, cuando estás borracho. Entonces, para mí, el riesgo se reduce significativamente cuando se trata de cannabis versus alcohol.

«¿Cree que la misión del evento tiene más, menos o la misma probabilidad de tener éxito con la introducción de la marihuana?» pregunta Nick.

«Depende», responde Deanna. “¿Estamos usando cannabis para establecer contactos, donde tradicionalmente se consume alcohol? Siento que hay una oportunidad para el cannabis que no se tiene con el alcohol, y para entornos de talleres, lluvias de ideas creativas y cosas donde la eliminación de la inhibición contribuye a la experiencia». ¿Pero desde el punto de vista del networking? Eso depende. “Afecta a cada uno de manera diferente. La desinhibición en un entorno más profesional no siempre es buena.»

La entrega también es algo a considerar. «Depende especialmente de si se entrega a través de comestibles, aceites o luces», continúa Deanna. “Esto puede afectar el equilibrio sanguíneo de todas las personas. Al final del día, es sustancia».

«Sin embargo, es interesante que no tengamos estas preguntas sobre el alcohol», dice Nick. Pero, “como dije, en realidad no existe un síntoma de cómo la marihuana hace sentir a la gente. Hay una gama enorme. ¿Cómo diseñas para algo que puede perjudicar o ayudar a tu agenda? Pero luego pienso en el alcohol, y eso también se aplica al alcohol».

¿Cuál es la experiencia ideal con cannabis?

Diseñar eventos para factores desconocidos o impredecibles es un desafío que Brew Crew conoce bien. «No sé si se puede decir: diseñar sus experiencias para crear un sistema de parámetros que probablemente tendrá un efecto en algo con un impacto potencial tan grande», dice Nick. Plantea un gran punto sobre la venta de alcohol y cannabis: “No estamos obligando a la gente a tragar nada de esto. La persona tiene el control. Pero desde una perspectiva de diseño, ¿facilita el diseño? ¿Cuándo es ideal?

«Creo que el mejor lugar para empezar es un escenario de fiesta», dice Will. «Mucha gente se está yendo. Normalmente estás diseñando en torno a eso; tienes sofás y cosas que ayudan a facilitar una mejor experiencia cuando estás drogado. Así que pienso empezar con una fiesta y recopilar datos también”.

A continuación, Nick quiere saber si hay algún evento en el que el cannabis pueda ayudar a los planificadores a lograr un objetivo específico. «Deanna, ¿crees que hay eventos o comunidades en las que esto podría ayudar a lograr un objetivo?»

«No hemos visto suficientes aplicaciones, ni siquiera en su industria, y mucho menos fuera de ella, para tener toneladas de casos de uso», dice Deanna. “En 2023, ha recorrido un largo camino. Se le atribuye menos estigma. Sin embargo, las normas subsociales en torno al alcohol eran aplicado en múltiples contextos. Se ha aplicado en eventos de networking y cuando sales con tus amigos. No creo que hayamos tenido suficiente experiencia con el cannabis para decirlo. Necesitamos ver más prueba y error, y luego podremos decir: ‘Esa es una aplicación clara’. ¿Cómo puedo mejorar eso para mi caso de uso?’”

¿Deben prepararse los profesionales de eventos?

La implementación de la marihuana en un evento sería arriesgada incluso hoy en día. Entonces Nick quiere saber para qué cree Brew Crew que deberían prepararse los profesionales de eventos. “Hay 50 millones de cosas que pueden salir mal con el alcohol y parece que la mayoría de los eventos se sienten cómodos con eso. ¿Hay algo especial acerca de la marihuana en el que cree que debemos ser aún más diligentes?

«Creo que son las personas las que no ven el cannabis como políticamente correcto. La gente está a favor de protestar, ya sea protestando no asistiendo o presionando a su comunidad, patrocinadores, ejecutivos o partes interesadas”, explica Deanna.

«Creo que para cualquiera que planee incorporar cannabis por primera vez, no importa cuán liberal o tolerante sea su audiencia», continúa. “Tiene que haber una estrategia de relaciones públicas sólida, un buen análisis de persuasión y un caso de uso. Siempre que pruebes algo nuevo, debes educar a tu audiencia sobre por qué lo estás haciendo. Quieres asegurarte de que estén a bordo para que Debbie Downers no irrumpa en la fiesta. Y luego también hay que educarlos sobre cómo estar seguros».

Will está de acuerdo. «Creo que será muy importante seguir adelante», afirma. “No vas a poner un montón de comida en la mesa y decir, adelante. Por mucho que odiemos el término «budtender», es bueno tenerlos porque esas personas sirven como personas educativas para seguir adelante. Similar al mixólogo de alto nivel que contratas para crear un cóctel personalizado para tu evento.

¿Cómo hacer una gran introducción al cannabis?

Ahora que todos han discutido los desafíos políticos y logísticos del cannabis para eventos, Deanna lleva al equipo a un tema más liviano. “Digamos que tiene un cliente que dice: ‘Nuestra audiencia, partes interesadas y ejecutivos están de acuerdo. Todos a bordo. Nosotros traemos el cannabis y te damos rienda suelta para planificar la experiencia.’ ¿Cómo te parecería una gran introducción al cannabis en un evento?

Según la experiencia de Nick, las personas que trabajan en los dispensarios hacen que su experiencia sea inolvidable. “Estoy impresionado. Esa persona es un genio certificado de altos logros. Asombroso. Así que quiero ese tipo de experiencia, alguien que sea el consultor que dirija el programa. Alguien que crea una experiencia de guante blanco en torno a la personalización”.

«Mi mente va inmediatamente al entorno que se puede crear cuando alguien está drogado», dice Will. “A menos que esté bailando, normalmente no quiero levantarme cuando estoy colocado. Por lo tanto, tener lugares para que la gente se siente, como sofás y pufs, puede ser fantástico. También sugiero snacks que sean saludables pero ricos en sabor. Y luego la otra parte de ese sistema alimentario es lograr que la persona no tenga que regresar por más bocadillos».

«Cuando estás drogado, tus inhibiciones también son menores», continúa Will. “Te vuelves honesto y abierto a conversaciones más profundas. Entonces elegiría un montón de juegos de cartas de reflexión. Tendrán preguntas como: ‘Cuéntame sobre un recuerdo favorito de tu infancia’. Esas cosas pueden dejar boquiabiertos a las personas y crear conexiones locas y profundas que de otro modo no tendrían”.

“Y luego hacer que la experiencia sea agradable. Si crea un entorno donde las personas se sientan seguras, puede tener un impacto. Los festivales de música pueden ser un buen ejemplo de esto en muchos sentidos. Por ejemplo, tendrán guardias caminando controlando a todos y siempre son súper amigables. Hablan con un volumen agradable y un tono agradable. Te hace sentir como si estuvieras en un buen lugar”.

Pensamientos finales

Aunque el cannabis puede no ser el tema tabú que alguna vez fue, está claro que la industria de eventos todavía tiene trabajo por hacer antes de poder incorporarlo de manera segura a su evento. Pero a medida que la legalización continúe avanzando en los estados, seguirán surgiendo oportunidades para que los profesionales de eventos exploren cómo el cannabis puede competir y coexistir con el alcohol. Como siempre, nos encantaría escuchar tu opinión. ¿Presentar el cannabis en tus comunidades de eventos? Y si es así, ¿cómo? Nos vemos aquí la próxima vez para otro episodio de la Podcast de cerveza de evento.