5 secretos para construir una marca personal que impulsará tu carrera

En el panel Bold Visions: The Intersection of Business and Personal Branding de la Conferencia de Mujeres Más Poderosas (MPW), Krawcheck se unió a Stacey Kennedy, presidenta para las Américas y directora ejecutiva de negocios en EE. UU. de Philip Morris Internationa, y a Joyce Russell, presidenta del Grupo Adecco. US Foundation, para discutir pasos viables para crear marcas personales auténticas y resilientes que allanen el camino para el crecimiento profesional.

Ya sea que esté aspirando a un puesto en una junta directiva o simplemente esté buscando dar el siguiente paso en su carrera, los panelistas coincidieron en que la marca personal no es sólo una palabra de moda; es una herramienta crucial para el éxito. Aquí hay cinco puntos clave de los líderes al considerar su marca personal:

1. Controle su «escape digital«
Si no está seguro de por dónde empezar a construir su marca personal, Russell dice que un lugar clave para comenzar es mirar su llamado «escape digital» o lo que hay sobre usted en línea.

¿Qué dicen tus perfiles de redes sociales sobre ti? ¿Qué revela una búsqueda rápida en Google? Algunas de las palabras clave que le vienen a la mente al completar este ejercicio pueden indicarle la dirección correcta para su marca.

En un ejercicio para la multitud, Russell miró las cuentas de redes sociales de la moderadora Allie Garfinkle, una Fortuna un reportero. A Russell se le ocurrieron los términos «curioso» e «inteligente» como palabras clave iniciales basadas en el escape digital de Garfinkle. Dijo que estos ejercicios son buenos como punto de partida para diseñar su experiencia y su marca, o al menos comprender cómo lo perciben actualmente.

2. Llena el espacio en blanco «Yo soy la persona que ___»
Otro ejercicio para construir una marca personal sólida es identificar qué habilidades u ofertas únicas aporta. Es útil preguntar por qué quieres ser conocido.

«Ella es la persona que… llena los espacios en blanco», dijo Krawcheck.

Los tres panelistas señalaron que su marca personal puede cambiar, y probablemente cambiará, a lo largo de su vida. Al principio de su carrera, Krawcheck se consideraba «la persona con la que desea hablar antes de invertir en estas acciones». Ahora ella es «la persona que ayuda a las mujeres a alcanzar la riqueza» con Ellevest.

«Si puedes lograr que digan de ti, ‘tú eres el indicado’, entonces tienes una marca personal muy exitosa», dijo Krawcheck.

3. Acepta a los que odian
Cuando tu marca funciona, empieza a destacar. Y cuando empieces a destacar, es posible que notes que empiezas a tener enemigos o detractores. Los miembros del panel dijeron el lunes que no insisten demasiado en el odio, porque siempre se verá.

«Estuve en la portada de Fortuna dos veces, pero también soy la única persona despedida dos veces en la portada del periódico», dijo Krawcheck hablando de la atención del público, tanto positiva como negativa, antes de aumentar las risas. «Fue muy divertido la primera vez, pensé, hagámoslo de nuevo».

Krawcheck eliminó la negatividad de la broma sobre «vivir sin pagar alquiler» en la mente de las personas. «Abraza a los que odian», dijo. «La presión es un privilegio».

4. Mantente auténtico
La autenticidad es clave para asegurarse de que su marca funcione para usted.

“Tienes que ser en realidad auténtico», dijo Russell, añadiendo que ella confía en el acrónimo PIE para el avance profesional. PIE se refiere al rendimiento, la imagen y la exposición. Esa teoría dice que una combinación de su desempeño laboral, cómo lo perciben las personas y las oportunidades de aprendizaje que se le brindan son esenciales para crecer y avanzar en su carrera.

Russell enfatizó que tu imagen, el ‘yo’, es tu marca personal. Esto debería ser cierto para usted independientemente de la empresa para la que trabaje.

5. Di no al síndrome del impostor
El síndrome del impostor es fácil de tener, especialmente al principio de tu carrera. Pero Russell preguntó a la audiencia: «si no ustedes, ¿quién?».

Kennedy también mencionó un ejercicio de hoja blanca que recomienda en el que se escriben los mejores y peores resultados posibles de un escenario y cualquier evidencia que se tenga para cualquiera de los resultados. Por lo general, descubre que gran parte de lo que frena a las personas es una historia que han creado en su cabeza, y un documento técnico revela que usted está más calificado y es más capaz de lo que cree. Visualizar el futuro y las decisiones que desea tomar también puede ayudarle a prepararse para el éxito.

Krawcheck, por otro lado, dijo que simplemente no se permite sentir el síndrome del impostor. Mencionó que al principio de su carrera trabajó con hombres que dejaban fotocopias de sus genitales en su escritorio y buscó activamente sacar a mujeres como ella del mundo financiero.

«Pero yo era más inteligente que ellos», dijo Krawcheck que se dio cuenta. “No son más inteligentes que yo y son los amos del universo. Y puedo trabajar con ellos.»

Esa mentalidad la ayudó a superar cualquier síndrome de impostora que sintiera en ese momento. También formó su marca porque entendió que tenía algo de valor que ofrecer incluso cuando era antitóxica.